成都仁恒商业置地广场半年度推广思路整理（173页）.ppt
-
资源ID：90907
资源大小：10.19MB
全文页数：173页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
成都仁恒商业置地广场半年度推广思路整理（173页）.ppt
1、仁恒置地广场半年度推广思路整理仁恒置地广场半年度推广思路整理 2009.52009.5- -2009.122009.12 目录目录 半年度推广目标半年度推广目标 半年度整体推广策略半年度整体推广策略 阶段性推广目标划分阶段性推广目标划分 阶段性战术拆分阶段性战术拆分 半年度推广目标半年度推广目标 1、项目整体项目整体：树立品牌形象、市场影响力、行业影响力； 2、写字楼写字楼：建立在本地的市场领袖地位，形成竞争力，促进写字楼预租，实现 当年的预租任务； 3、购物中心购物中心：通过对项目整体形象的推广，突出购物中心特色，实现与美美、 仁和春天的错位竞争，开业前积累消费客户，保障开业业绩，增强商家经
2、营 信心； 4、服务式公寓服务式公寓：通过对项目整体形象、写字楼、购物中心的推广，为服务式公 寓前期市场的知名度做铺垫，实现积累客户的目标； 5、企业企业：通过对项目的传播，丰富仁恒品牌内涵、提升仁恒品牌美誉度、增强 投资者对仁恒的信心。 半年度整体推广策略半年度整体推广策略 1 1、客群解读、客群解读 广告 推广 述求 站在城市高度理解和传递企 业品牌的人群（政府、圈层、 媒体、海外等） 结合推广目标的客群解读可以使我们的传播更有针对性，也更加明晰。 喜欢成都的世界人 胸怀世界的 成都人（目标客群） 企业品牌之于城市发展企业品牌之于城市发展 项目定位之于城市发展项目定位之于城市发展 产品业态
3、之于目标客群产品业态之于目标客群 形成大众仰望的舆论传播层 面（基于大众层面的传播） 目标客群重点分解目标客群重点分解 喜欢成都的世界人喜欢成都的世界人 胸怀世界的成都人胸怀世界的成都人 商业招商客群：商业招商客群：奢侈品品牌、国际品牌、国内高档品牌 高档餐饮类品牌商家、高档休闲娱乐类商家 写字楼租务客群：写字楼租务客群：国际机构、跨国企业、国内知名企业 服务式公寓客户：服务式公寓客户：外国领事馆、国际性机构、跨国公司、国内实力 公司之高级管理人员 购物中心消费群购物中心消费群：城市财富人士 2 2、确立核心推广策略、确立核心推广策略 形象推广策略：占位形象推广策略：占位 占“国际企业/顶级品牌 中国西部战略总部”的位 占“为成都伫立一座世界级的总部”的位 占“为成都打开全球的奢华之窗”的位 占“为成都开辟世界人停驻的港湾”的位 占“仁恒置地 城市高端地产品牌”的位 推广渠道策略：立体组合
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
