成都万千百货媒体效益分析与新媒体开发项目开发方案.ppt
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成都万千百货媒体效益分析与新媒体开发项目开发方案.ppt
1、市场部 成都万千百货媒体效益分析 与新媒体开发项目开发方案 2012年1季度媒体费用分析 各项媒体优缺点分析 媒体效益调查方式 新媒体资源情况 目录目录 . 各项媒体优缺点分析各项媒体优缺点分析 3/10 类别类别 受众群体及受众群体及 说明说明 优点优点 缺点缺点 现有合现有合 作媒体作媒体 方式方式 报纸广告报纸广告 大范围的城市大范围的城市 居民居民 1 1、本地市场覆盖面广，能广泛的被接受；、本地市场覆盖面广，能广泛的被接受； 2 2、扩大品牌知名度；、扩大品牌知名度； 1 1、年轻人阅读逐步减少，男性读者偏多；、年轻人阅读逐步减少，男性读者偏多；2 2、实、实 效性短，保存性差；效性
2、短，保存性差；3 3、适合城市中心店及多店；、适合城市中心店及多店； 4 4、取决于活动力度；、取决于活动力度；5 5、同期它店的活动力度及、同期它店的活动力度及 影响力会有比较，适得其反；影响力会有比较，适得其反；6 6、费用高、费用高 杂志杂志 兴趣爱好者、兴趣爱好者、 读者群较固定读者群较固定 地理人口统计可选性强，可信并有一定的地理人口统计可选性强，可信并有一定的 权威性，复制率高，保存期长，传阅者多权威性，复制率高，保存期长，传阅者多 广告购买前置时间长，存在一定发行浪费，版面广告购买前置时间长，存在一定发行浪费，版面 无保证无保证; ;发行量及影响力不足发行量及影响力不足 网络（硬
3、广）网络（硬广） 年轻群体年轻群体 可定投区域，受众符合目标群体，年轻人可定投区域，受众符合目标群体，年轻人 较多，单位成本低较多，单位成本低 干扰多，网页浏览具有随机性干扰多，网页浏览具有随机性 网络（专题合作）网络（专题合作） 年轻群体年轻群体 信息传播速度快，可分享个人体验信息传播速度快，可分享个人体验 受网站策划能力、专题吸引力、网站点击率限制受网站策划能力、专题吸引力、网站点击率限制 微博微博 年轻群体年轻群体 信息传播速度快，可分享个人体验信息传播速度快，可分享个人体验 要有较好的微博营销话题才能吸引关注及转发要有较好的微博营销话题才能吸引关注及转发 DMDM邮寄邮寄 可选群体可选群体 精确定位目标群体精确定位目标群体 成本高，信息传递时效性差；顾客经常不取阅成本高，信息传递时效性差；顾客经常不取阅 DMDM夹报夹报 可选地域群体可选地域群体 可选地域性强，单位成本低，信息量大
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