1、案例分析 成都城市花园一期全程推广案 一、融入成都，融入市场 品牌推广阶段 二、累积客户，引爆开盘 项目展示阶段 三、寻求差异，各个击破 产品促销阶段） 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 广告目标： 以亲和姿态融入成都。充分阐释作为中国房地产 界领跑者的王者气度，并突显了品牌的大气、沉 稳、专业以及亲和力和人性化，成功的构架起与 成都消费者之间的桥梁。 一、融入成都，融入市场一、融入成都，融入市场 品牌推广阶段（2000.92001.3） 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 推广方
2、式： 报纸形象广告 电视专题 媒体公关 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 二、累积
3、客户，引爆开盘二、累积客户，引爆开盘 项目展示阶段（2001.4） 广告目标： 利用春交会之际，进行项目展示。通过对项目地块的 包装、对产品的说明，切入市场，吸引目标客户关注； 同时征集万客会会员；正式排号预订；为开盘成功做 强有力的保障。 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 推广方式： 报纸广告 电台专栏节目 地块包装 形象画册 看房专车 万客会 信函 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 万 科 城 市 花 园 一 期 全 程 推 广 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成
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