成都千秋印象商业街营销推广提案（112页）.ppt
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成都千秋印象商业街营销推广提案（112页）.ppt
1、 千秋印象千秋印象 推广策略推广策略 光信传媒光信传媒 20122012年年0505月月 目录 1、案例借鉴 2、品牌定位 3、推广策略 4、视觉体系 1 案例启迪案例启迪 案例启迪案例启迪1 1 宽窄巷子： 宽窄巷子宽窄巷子 最成都最成都 总体布局：总体布局： 宽窄巷子项目由三条步行街组成，且中间用通道连通，实现了人气、商气的互动，也显得 非常人性化。另外，在宽巷子两端分别设置了东广场和西广场，起到聚集人气、提供促销 场地等作用。步行街长约 400 米，宽巷子宽度以 67 米居多，窄巷子宽度为 4 米，街 巷距离适宜集聚人气。 在具有鲜明地域特色和浓厚历史氛围的宽窄巷子各街区中，植入以文化为
2、基在具有鲜明地域特色和浓厚历史氛围的宽窄巷子各街区中，植入以文化为基 石的商业元素，充分展示老成都生活精神，能切身感受老成都民俗生活场景，石的商业元素，充分展示老成都生活精神，能切身感受老成都民俗生活场景， 感受“最成都”感受“最成都” 概况：概况： 1 1、规模：、规模： () 核心保护区占地面积 108 亩(66000平米)，建筑面积 约45000 （地上 35000 、地下停车场 11000） () 整个宽窄巷子由 45 个清末明初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园 洋楼、新建的宅院式精品酒店组成，院落以一层为住，局部二层，均带天井，院落面 积 1731100 不等，主要集中在 4
3、00800。 2 2、商业定位：、商业定位：时尚生活街区 3 3、文化定位：、文化定位： 宽巷子-闲生活； 窄巷子-慢生活； 井巷子-新生活 街道 宽巷子 窄巷子 井巷子 功能 定位 “闲生活”区“闲生活”区 以旅游休闲为主题以旅游休闲为主题 “慢生活”区“慢生活”区 以品牌商业为主题以品牌商业为主题 “新生活”区“新生活”区 以时尚年轻为主题以时尚年轻为主题 业态 业种 以精品酒店、私房以精品酒店、私房 餐饮、特色民俗餐餐饮、特色民俗餐 饮、特色休闲茶馆、饮、特色休闲茶馆、 特色休闲酒馆、特特色休闲酒馆、特 色客栈、特色企业色客栈、特色企业 会所、会所、SPASPA为主题的为主题的 情景消费游憩区情景消费游憩区 打造成以各国西餐、打造成以各国西餐、 各地品牌餐饮、轻便各地品牌餐饮、轻便 餐饮、精品饰品、艺餐饮、精品饰品、艺 术休闲、特色文化主术休闲、特色文化主 题店为主的精致生活题店为主
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