梦洁家纺年度婚房文化品牌传播规划方案（96页）.pptx
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梦洁家纺年度婚房文化品牌传播规划方案（96页）.pptx
1、梦 洁 品 牌 传 播 方 案 一、传播诊断 二、传播策略 三、传播规划 四、团队部署 五、预算分配 梦洁品牌的影响力主要集中在“华中”、“华南”及江浙一带 数据来自百度指数 互联网上梦洁、梦洁家纺的既有传播，主要集中在财经方面 传播内容同质化，没有凸显出梦洁的品牌理念和差异化优势 梦洁 主要为产品信息，及促销等 1. 梦洁家纺在一线城市（北上广）的影响力较弱，有需提升 2. 既有传播没有将品牌和“婚房”进行强关联，亟需优化 3. 与竞品的差异化优势没有得到有效传播和梳理，有待提升 传播小结 一、传播诊断 二、传播策略 三、传播规划 四、团队部署 五、预算分配 婚房领域第一品牌 品牌发展目标
2、婚房文化全生态第一品牌 打造 成为 传播目标 要成为“第一品牌” 必须要先从传播上“摆正姿态” 第一品牌 应有的姿态 品牌历史 品牌故事 特色产品 有资历： 有共鸣： 有实力： 60年品牌历史 工匠精神 精品家纺 爱在家中 福娘、大管家 传承、陪伴 定制化 DIY 凭借多年的品牌口碑和特色服务，梦洁与竞品的优势显而易见 对品牌最大的挑战 来自于我们的目标受众（即核心消费人群） 目标受众 （适婚人群） 80、90后 （父母长辈） 50、60后 主要人群 次要人群 梦洁如何抓住80、90后的心？ 父母长辈（50后+60后为主） KEY WORD： 获取信息渠道传统，关注家长里短话题获取信息渠道传统
3、，关注家长里短话题 适婚人群（80后+90后为主） KEY WORD： 有自己的认知系统，坚持自己的判断有自己的认知系统，坚持自己的判断 生活态度：强调自我，拒绝说教 朋友圈习惯：我只转发我认可的内容 沟通要点：情感共鸣，价值认同 生活态度：关心家庭，操心子女 朋友圈习惯：喜欢从家长里短中看到不一样 沟通要点：大品牌，服务好，可靠 目标受众两极化，梦洁梦洁的沟通需要兼顾双方的触媒习惯触媒习惯，及语言逻辑语言逻辑 目标受众 目标受众的喜好和新的传播环境下 梦洁在产品和品牌上 同样也需要与时俱进 红 红粉白金 “新的形式” 50/60 80/90 传统形式 更符合时代和引领年轻人群的形式 “心的印象” 父母的选择 我的选择 50/60 80/90 时代在变，生活在变，人们的喜好在变， 触媒渠道在变，但中国人对囍事的态度， 却是一脉相承，从未改变 见证 Witness 陪伴 Accompanio
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