2018庐山林语-陶渊明的别墅入市传播策略方案.pptx
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2018庐山林语-陶渊明的别墅入市传播策略方案.pptx
1、 Part1 Part1 一个一个分享分享 一把一把雨伞雨伞 一个一个月月 影响影响2020万万人人 先分享一个故事先分享一个故事 【事件背景事件背景】 2017年3月，【力高澜湖御景】项目正式启动入市预热 营销推广策略以品牌炒作为主线，带出项目 新盘入世，将业内同行作为第一对象，启动业内范围的事件营销， 发出项目市场声音！ 如果要形成独有的亮点或者制造新鲜感和影响力，我们的思路是 品牌跨界品牌跨界 X X 项目定制项目定制 【落地执行落地执行环节环节1 1】 1、以#致敬城市中坚力量#包装本次炒作，对位本案洋房社区客群精神 属性，同时拔高事件高度； 2、结合项目#老板的IP符号#，选定礼品；
2、 X 狮头雨伞，大品牌背书，自带光环 香港轻奢品牌Larmes 意大利高端品牌Pasotti 等国际高端雨具品牌均有产品线等国际高端雨具品牌均有产品线 轻奢定位，符合诸多时尚人士品味； 相比Lamers品牌更为高端，为雨具奢侈品， 深受时尚明星青睐 【落地执行落地执行环节环节2 2】 1 1、对象选定对象选定：定向业内50名最具影响力同行，并请他们收到伞之后转发指 定图片（博观拍摄+网络高清原版雨伞图）至朋友圈； 2 2、高定包装：高定包装：精致礼盒+定制卡片 ，逼格满满，用心满满； 黑色星期一黑色星期一 神秘、高逼格的黑色狮头伞“席卷” 业内朋友圈 加码加码 加量500把，把事件放大做！ 大
3、咖助阵大咖助阵 邀请天睿及博观老板担纲“绿叶”，巧借老板们行业影响力来提高雨伞的关注度 美女加持美女加持 颜值相得益彰，为雨伞传播加分 奢侈品站台奢侈品站台 LV，特斯拉，时尚奢侈品大牌联袂出境，拔高雨伞身价 地标撑腰地标撑腰 与双子塔比高，为滕王阁撑伞，撬动摩天轮，地标的出现，让传播更具城市话题 细节背书，彰显品质，细节背书，彰显品质， 雨伞细部特写，彰显礼品品质，同时，提升参与者对本案形象的认可 30位IP人物，领袖发声，链式传播 业内领袖、网红大V、地产精英、意向客群代表 IP人物配合项目将指定的文字和配图分享到朋友圈，并收集5个转赠人物名单 每个IP人物5个扩散名 额，由其自主选择被扩 散人员，并与被扩散人 员沟通项目信息传播相 关事宜； 热度不断档，首日雨伞照片再次刷屏后，及时跟进关注， 单图及炒作视频上线，再次刷爆朋友圈，同时释放持续关注的利诱100把雨 伞线上游戏 插入视频
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