1、 涪陵联盛商业广场营销推广策略涪陵联盛商业广场营销推广策略 第一章 推广主题 一项目主要卖点提炼 大型知名品牌超市、电器、肯德基等品牌全面进驻 涪陵唯一的、最大的一站式购物中心，涪陵划时代的商业购物中心 规划先进的、商业运营理念先进的现代购物中心 体验式、情境式、优雅式购物消费模式，互动式商业经营业态 香港联盛集团品牌开发商的丰富商业开发经验、强大运营实力 项目坐落于涪陵新老城区的优越地段，项目的建成标志着一个城市商业的高 度 二推广核心 涪陵第一家购物广场涪陵第一家购物广场 概念释义： 联盛商业广场以新型的商业模式，现代的商业购物理念全新变革涪陵零售 商业模式，一站式购物、快乐购物、现代时尚
2、购物是项目核心理念，也是项目 最大竞争力所在，推广核心在于树立项目：涪陵唯一功能最全、规模最大、环 境最优的一站式购物中心。 商业巨头强势进驻商业巨头强势进驻 概念释义： 肯德基、苏宁、大型知名超市等商业巨头的强势进驻，将使本商业广场超 越商业形态而表征一个城市的商业高度，将使涪陵商业广场当之无愧成为涪陵 的领导性零售商业中心。 第二章 推广控制 一实现目标 1、战略目标 涪陵示范一站式购物广场 2、认购目标 2007 年 7 月 28日实现认购回款 3000万元。 3、营销目标 第一层：07年开街前完成招商 85%，完成销售 70%； 第二层：07年开街前完成招商 65%，完成销售 60%。
3、 二推广思路 针对涪陵市场现状，结合项目的产品特性，我们提炼出项目的总体推广思 路： 主力店号召市场主力店号召市场 事件营销聚焦市场事件营销聚焦市场 品牌行销占位市场品牌行销占位市场 体验营销巩固市场体验营销巩固市场 主力店号召市场：项目引进大型知名超市、苏宁、肯德基等系列顶级品牌 店，在推广中通过这些主力店号召市场，增加其他商家或投资者对项目的投资 信心。 事件营销聚焦市场：涪陵是重庆新区，居民整体文化层次不是很高，接受 信息的途径相对局限。因此项目的信息传达更多的将依靠事件营造的新闻效应 来吸引社会关注。 品牌行销占位市场：香港联盛集团企业品牌、企业实力；项目定位为涪陵 第一家一站式现代购物广场，市场领先品牌地位无可撼动。 体验营销巩固市场：在树立本案品牌形象后，具体通过公关活动、针对的 广告宣传、销售中心展示，让投资者进一步了解项目，建立投资信心。 三营销推广步骤 步骤一步骤一 气势
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