2013年广东湛江银宏购物中心项目开业整合推广方案(40页）.doc
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2013年广东湛江银宏购物中心项目开业整合推广方案(40页）.doc
1、 银宏银宏购物中心购物中心 开业推广开业推广策划策划方方案案 （开业阶段营销推广开业阶段营销推广讨论稿）讨论稿） 银宏银宏购物中心购物中心 目目 录录 CONTENTSCONTENTS 前前 言言 第第一一部分部分：主题活动主题活动 活动背景 活动思路 活动目的 活动计划 执行细则 促销活动 互动活动 第第二二部分部分：宣传推广宣传推广 推广目的 推广原则 目标群体 推广策略 宣传方式 广告计划 新闻营销 宣传总概 保密原则 详见列表 前前 言言 随着国家宏观调控下，住宅市场持续走低，商业地产尤其是购物中心已 受到越来越多的关注，许多迹象表明，在中央扩大内需和廉洁办公政策的引 导下，政府将逐步
2、放宽现行的紧缩政策，转为刺激本土消费，因此对社区型 商业零售市场发展十分有利。 前期，有相关专家预测，百货大卖场会在近 3 年内出现一个拐点，届时各 地部分无竞争能力的传统卖场将面临倒闭境地。而一些具备资源优势和资本 优势的购物中心，在符合现代开发模式、市场定位运作，将会呈现前所未有 的发展态势，明显引领商业市场的发展。 湛江历史文明悠远，作为粤西地区最活跃的商贸中心已数百年之久，在 这片经济繁荣、交通便捷的沃土，曾经是海上蓝图的“兴华广场”在新的商 圈要求下应运而生，通过整个商业浪潮的持续洗礼。银宏购物中心顺势锲入 赤坎区新老商圈（兴华广场）交接的核心地块。以市场消费为导向，在经营 思路与业
3、态结构全新定位下，新理念的购物生活中心呼之欲出；在新的资源 整合与优化下，银宏购物中心将长期发挥可持续发展的态势。势必成其湛江 商业领军地位。 如何在新时期挑战新机遇，合理整合资源，成就赤坎区域首屈一指的社 区型购物中心，领袖商业财富；本案认为现阶段性 “造势”最为重要。根据 银宏购物中心百货项目进度品牌营销推广，结合招商项目的特点及地域相关 因素，为银宏购物中心全新宣传定位，如何达到良好的推广效果，将在以下 内容中呈现，使之达到市场实际化、策划实效化与推广专业化的目的，为决 策者提供明确的推广方向。 第一部分：第一部分：主题活动方案主题活动方案 一、一、活动背景活动背景 银宏购物中心，一颗屹立在赤坎核心商圈的璀璨明星。在湛江银泰投资 有限公司的前瞻性指导下，通过项目团队精诚合作下，即将积极稳健走向商 业运营高峰，势必成其湛江零售行业风向标。 在新的思路、新的业态、新的理念、新的文化呼之欲
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