华润城商住综合体项目传播媒体研究与分析(69页）.pptx
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华润城商住综合体项目传播媒体研究与分析(69页）.pptx
1、华润城 传播媒体研究与分析 一、中国消费者一、中国消费者6 6大消费动因大消费动因 二、传播媒体进入移动互联时代二、传播媒体进入移动互联时代 三、华润城传播渠道选择三、华润城传播渠道选择 目录目录 一、中国消费者一、中国消费者6 6大消费动因大消费动因 1 1、面子消费、面子消费 “面子”是中国传统文化和社会价值取向中特有的，它与 一 个人的尊严、地位、能力和社会资源紧密挂钩，也是虚 荣心理的作祟。 用奢侈品体现实力、品味和时尚用奢侈品体现实力、品味和时尚 全球第一的消费群体 全球第二的消费市场 2012年，中国人奢侈 品消费总额超过3000亿 豪车，身份地位的象征豪车，身份地位的象征 201
2、1 年 2012年 31.3万 40.6万 21.8万 30.3万 结婚就要有排场，够风光结婚就要有排场，够风光 中国每年因婚庆产生的消费中国每年因婚庆产生的消费 高达高达640640多亿多亿 在中国人的日常生活里，“好面子”在中国人的日常生活里，“好面子” 是驱动消费的重大动因。是驱动消费的重大动因。 2 2、从众消费、从众消费 消费者面对众多可选择的品牌或产品，很多时候更愿意跟 着大众的潮流走，以更多人的选择作为自己的决定。 疯抢苹果产品疯抢苹果产品 品尝红酒，向高端生活看齐品尝红酒，向高端生活看齐 消费中的从众心理，反映出国人既要寻消费中的从众心理，反映出国人既要寻 求安全感，也要紧跟时
3、尚不落伍的心理。求安全感，也要紧跟时尚不落伍的心理。 3 3、圈子消费、圈子消费 与崇尚个人主义的西方价值观不同，中国人习惯于结成并依 附于一个个社交圈子，圈圈相套，形成了一种独特的中国社 会生态现象。 中国人习惯通过中国人习惯通过“圈子圈子”来获得安全感来获得安全感 新新“圈子圈子”时代时代 社交媒体成为酝酿观点、交换看法、传播口碑的新平台。 社交网站的用户规模为2.9亿 微博用户规模为3.3亿 习惯集体主义的中国人，在网络上也热习惯集体主义的中国人，在网络上也热 衷于结交圈子。圈子通过网络的发酵，衷于结交圈子。圈子通过网络的发酵， 正产生着巨大的能量。正产生着巨大的能量。 中国人自古以来特别重视人与人之间的关系和情谊。 有关系，好办事。 4 4、关系消费、关系消费 酒到甘出情更浓酒到甘出情更浓 2012年，中国生产白酒115亿升 2012年，中国人喝掉1.56亿箱白酒 礼轻情意重礼轻情
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