晋江SM城市广场商业综合体项目定位与拓展研究（109页）.ppt
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晋江SM城市广场商业综合体项目定位与拓展研究（109页）.ppt
1、晋江SM定位与拓展研究 Marketing ResearchMarketing Research 晋江晋江SM定位与拓展研究定位与拓展研究 ID:TC060531 2006-7 Power of Professional and Hard Work 2 特别说明 本报告为广东省广告公司受晋江SM委 托而特别提供，本项目的研究成果专 属晋江SM所有,但广东省广告公司拥有 本项目的提纲设计、分析方法、报告 格式的技术版权。 Power of Professional and Hard Work 3 目 录 第一部分、技术报告第一部分、技术报告 第二部分、研究结果第二部分、研究结果 壹、基本购物模式
2、壹、基本购物模式 贰、同类商场研究贰、同类商场研究 叁、叁、SM专项研究专项研究 肆、信息渠道与广告促销肆、信息渠道与广告促销 伍、细分市场研究伍、细分市场研究 第三部分、结论与建议第三部分、结论与建议 Power of Professional and Hard Work 4 第一部分 技术报告 Power of Professional and Hard Work 5 一、研究目的一、研究目的 基础研究，包括消费者的商业购物模式（选择地点、原因、满意度及缺 憾）/消费模式及其变化趋势/休闲/生活模式/商业服务的内在心理需求等； 消费者逛街/SM的动机与选择SM的原因，探询核心价值点； 消费
3、者对SM的服务项目的兴趣度探询与SM目标项目的接受度测试； SM过去消费频率，将来流失的可能性以及主要转移的方向，找出主要流 失原因，结合探询目前SM与主要商场的满意度，挖掘改进的意见，发现提 升服务的机会； 其他商业区的比较吸引力及其突出点，找出各自薄弱点与优势点，找到 差异化的重点改进定位方向； 最终达到稳定与发展用户群：将可能流失的价值客户在流失前挽留，为 挖掘或同时拥有竞争商场的消费群打基础，实现巩固与拓展消费群。 Power of Professional and Hard Work 6 二、重点研究环节二、重点研究环节 （一）（一）泉州、晋江、石狮城市宏观环境研究 （二）（二）SM竞争研究 （三）（三）SM经营项目种类研究 （四）（四）SM附加服务研究 （五）（五）SM品牌研究 （六）（六）SM消费者群体细分研究 （七）（七）SM消费者及市民消费模式 （八）（八）SM广告宣传
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