佛山能兴地产怡翠花园住宅地产项目品牌规划（14页）.ppt
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佛山能兴地产怡翠花园住宅地产项目品牌规划（14页）.ppt
1、 - - 领领 袖袖 之之 路路 - - “能兴地产能兴地产 & & 怡翠花园怡翠花园”品牌规划品牌规划 要素一：要素一：体量规模体量规模-开发数量和开发周期，具有品牌潜力开发数量和开发周期，具有品牌潜力 要素二：要素二：产品品质产品品质-还包括：环境、建筑、立面、平面、配套设施等还包括：环境、建筑、立面、平面、配套设施等 要素三：要素三：市场效果市场效果-涵盖：媒体爆光率、客户传达率、社会影响力等涵盖：媒体爆光率、客户传达率、社会影响力等 要素四：要素四：价格体系价格体系-与产品质素相呼应，并保留适当的预留空间与产品质素相呼应，并保留适当的预留空间 要素五：要素五：客户层面客户层面-本地区政
2、商名流集中居住区本地区政商名流集中居住区 要素六：要素六：售后服务售后服务-与之匹配的管理机构，短期和长期承诺与之匹配的管理机构，短期和长期承诺 要素七：要素七：创新手段创新手段-基于人性化的出发点，满足和适度超越基于人性化的出发点，满足和适度超越 消费者不断增长的要求，如：科技性消费者不断增长的要求，如：科技性 要素八：要素八：可持续性可持续性-强大的、有实力的集团背景，提供稳固和长远的保障强大的、有实力的集团背景，提供稳固和长远的保障 成为领袖的八大要素成为领袖的八大要素 实力才是硬道理实力才是硬道理 领袖品牌是综合优势构成的，而不是一两个优点的展现。 怡翠：怡翠： 是融人文、园林、艺术、
3、科技为一身的 大型花园式高尚社区。 她是未来高品质生活的真实体现。 能兴地产品牌内涵构成：能兴地产品牌内涵构成： 用专业精神，缔造高品质生活。 能兴是完全可以信赖的。 有能力满足和不断超越你对生活更高要求。 产品部分产品部分 品牌部分品牌部分 怡翠花园怡翠花园 怡怡 翠翠 怡翠庄园怡翠庄园 能兴地产能兴地产 产品和品牌之间的关系产品和品牌之间的关系 能兴地产能兴地产-怡翠花园怡翠花园品牌营建阶段分布 第一阶段（2001年9月起） 第三阶段（2002年5月起） 第五阶段（2003年起） 品牌建立阶段品牌建立阶段-怡翠花园怡翠花园 品牌互动阶段品牌互动阶段-怡翠花园怡翠花园+庄园庄园 品牌收益阶段品牌收益阶段-能兴能兴 形象+产品攻击阶段 产品形态攻击阶段 超大社区（片区）形成阶段 利益点：二期展示、清盘 利益点：怡翠系列产品 利益点：全新四期+庄园推出 核心点：“怡翠花园”新形象、 核心点：
全部分类
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