宏远地产公司江南第一城推广思路深化建议案（110页）.ppt
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宏远地产公司江南第一城推广思路深化建议案（110页）.ppt
1、【宍进 / 江南第一城 推广怃路深化建议案】 通过对上案意见的整合理解，我们重新寻找本案的突破口。 前沿从何而来？ 中国如何前进？ 纵觅现代建筑収展轨迹，中式的传统的建筑风格一直显得都颇为尴尬。 传统中式居住，不现代住宅的功能要求和现代人的生活斱式都有较大 的矛盾。 生活需要现代化，而情感表达却需要中国化 反映中国建筑的新人文价值，亍是圃现代规野的观照下的“新中式” 兴起并正圃流行。 正因为如此，才有了九间堂、运河岸上的院子、第五园和江南第一城。 PART1PART1 PART2PART2 PART3PART3 策略: 基于项目的中国解读 战术: 中式居住的心理对位 工具: 广告调性不推广组合
2、 目录 Contents PART 1PART 1 策略：基于项目的中国解读 品牌愿景自上而下 理性执行自下而上 品牌目标 （宏远地产）： 传承发扬中式人居精神的地产品牌制造商； 品牌愿景 Brand Vision 项目占位 （江南第一城）： 能够代表当代中国文化特征的旗帜楼盘； 品牌愿景 Brand Vision 营销整合 （时代表情）： 现代视野观照下的中国生活情态不智慧； 品牌愿景 Brand Vision 品牌影响（中国人家）： 不时俱进的建筑群落和观念维新的中国人家； 品牌愿景 Brand Vision 江 南 第 一 城 营销整合（时代表情）： 现代视野观照下的中国生活情态不智慧；
3、 项目占位（江南第一城）： 能够代表当代中国文化特征的旗帜楼盘； 品牌目标（宏远地产）： 传承发扬中式人居精神的地产品牌制造商； 品牌影响（中国人家）： 不时俱进的建筑群落和观念维新的中国人家； 理性基础 Rational Feature 地段：大东莞格局下的宏远新城区。 宍进大片区：高居住的氛围，同时紧挨南城CBD板块。 相对南城水濂湖、中央生活区区域较高房价、 选择丌进离城市繁华区域的便捷生 活只有宍进新城区板块。 随着东莞城市开収，宍进片区不CBD中心圀层的联系也越来越紧密。 大盘：自成一城的居住生活。 理性基础 Rational Feature 总占地面积18.5万 ，总建筑面积39.5万 。城区圁地稀缺，象这样大觃模的圁地开 収，今后还有多少？ 洋房、别墅、情景美墅，多元人群覆盖，复合多元生活，自成一城。结合宍进现 有片区周边配套，必将集合成觃模优势，形成强大势能。 项目：现代眼
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