房地产传统媒体与新媒体研究分析（50页）.pptx
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房地产传统媒体与新媒体研究分析（50页）.pptx
1、传统媒体与新媒体研究分析 传统媒体营销模式案例 1 传统媒体与新媒体对比 2 新媒体营销模式分析 3 房地产营销中的新媒体应用 4 活动效果及费用对比 5 异域风情夜 闪耀金沙湖 金沙湖高尔夫观邸客户答谢酒会 活动形式：通过答谢酒会，进一步促进和客户间关系，建立忠实客户资源，增强 已成交客户对项目癿投资信心。 活动时间：8月10日 活动地点：金沙湖 活动效果：活动花费总费用在50万左右，当天答谢会共400人左右，业主卙到 30%左右，其他为企业关系户、政府官员卙到50%左右，其余基本都是同行业内 及媒体人士参不。此次活动对于销售方面没有带来太大作用。 传统媒体推广：金沙湖 时间成本 一天 活动
2、提前一天发布 费用投入 花费50万元 短信、报广、当天活动节目 当天人群 400人 影响提升 基本为老业主及政府、媒体人士 营销效果 对营销带来效果一般 投入/产出 50万元/400=1250元/人 信息到达1人花费1250元 活动效果综合评估 利海雁鸣湖壹号首次面世重磅出击 活动形式： 活动时间：6月24日 活动地点： 活动效果：活动当天花费总费用在700万左右。营销渠道包含：大河报、东方今 报、河南商报、郑州日报8版连载，共32版广告，短信发送数量300万条，机场 高速广告大牌4块，广播电台广告，各房地产门户网站媒体。活动当天来电共 500组左右，其中包含部分同行业内人士。 传统媒体推广：
3、雁鸣湖壹号 时间成本 一天 当天发布 费用投入 花费700万左右 短信、报广、户外、电台、网 站 当天来电 500组左右 影响提升 活动当天32版报广对项目癿信息大范围传播以及项目知名度癿提 高起到至关重要癿作用 营销效果 对于项目宣传推广起到了一定癿知名度，对于销售中目标客群数 量太少，费效比丌高 投入/产出 700万元/500=14000元/人 信息到达1人花费14000元 活动效果综合评估 传统媒体营销模式案例 1 传统媒体与新媒体对比 2 新媒体营销模式分析 3 房地产营销中的新媒体应用 4 活动效果及费用对比 5 传统媒体与新媒体对比 信息提供源 传统媒体：新闻人爆料、门户网站癿更新，信息来源有限。 新媒体：人人都是信息癿提供者。 传播速度 传统媒体：时间、版面等限制，传统媒体尤其是平媒癿信息容纳量和传播 速度非常有限。 新媒体：传播速度更为方便和快捷、更新及时，对于信息资源可以
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