锦墨御泉温泉别墅项目定位及营销推广策略（42页）.ppt
-
资源ID：89430
资源大小：2.35MB
全文页数：42页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
锦墨御泉温泉别墅项目定位及营销推广策略（42页）.ppt
1、 行业发展态势 1 1、旅游业是我国经济发展中的朝阳产业、旅游业是我国经济发展中的朝阳产业 旅游不再是少数人享有的特权，旅游成为社会生活的一部分成为生活的必需和必然。 普及化： 旅游的目的更多是为了身心健康，与健康密切联系的休闲旅游活动将越来越受欢迎。 健康化： 自助游、探险游、生态游将会越来越成为时尚。 个性化： 休闲化： 一向以观光旅游为主导的旅游市场，今后将逐渐被享受型的休闲度假游所取代。 体验化： 那些能提供给人们特别体验的旅游将会特别受到欢迎。 2 2、休闲旅游将成为朝阳产业中的皇冠、休闲旅游将成为朝阳产业中的皇冠 其它旅游与休闲旅游不同之处在于，一“动”“静”，一“行”一“居”，一
2、 “累”一“闲” 休闲旅游对旅游产品和环境质量的选择，要求更为严格 3 3、温泉旅游将是皇冠上的明珠、温泉旅游将是皇冠上的明珠 基于温泉旅游本身兼具健康养生与休闲度假的特性，温泉产业成为最具活力的休闲产业之一。 从目前看来，我国的温泉旅游发展还处于初级阶段 A、 从文化角度看温泉文化尚未形成 B、 从产业角度看处于静态发展 C、从品牌角度看品牌意识不强，定位不清晰，雷同度高 D、从旅游方式角度看产品单一，不能满足全身心放松休闲的需求 4 4、充满机会与风险的温泉度假村行业、充满机会与风险的温泉度假村行业 （1）整体的行业运作模式都带有较强的观光旅游的特征 （2）消费习惯还未形成，消费者对温泉的
3、理解还停留在较为表面的认识 A、新兴行业带来的新兴市场 B B、高认知度与低了解度的奇怪组合、高认知度与低了解度的奇怪组合 （2）对温泉的了解不深导致温泉旅游市场还处于尝试消费阶段 （1）普通消费者对温泉的认知度相当高，但对温泉的了解程度相当低，对温泉的内涵知之甚少。 （3）多种经营模式并存 a、治疗疗养模式 d、养生保健模式 b、游乐观光模式 e、附属产品模式 c、猎奇刺激模式 f、度假休闲模式 项目性质划分项目性质划分 本项目是以旅游地产为主导的，涵盖旅项目是以旅游地产为主导的，涵盖旅 游项目、旅游配套的复合型项目游项目、旅游配套的复合型项目 旅游地产的特点旅游地产的特点 1、旅游地产是一种房地产业嫁接于旅游业的复合型房地产开发模式；、旅游地产是一种房地产业嫁接于旅游业的复合型房地产开发模式； 2、旅游地产的价值很大一部分取决于所依附的旅游资源价值；、旅游地产的价值很大一部分取决于所依
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
