江苏苏州招商小石城住宅地产项目品牌形象策略研究（94页）.ppt
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江苏苏州招商小石城住宅地产项目品牌形象策略研究（94页）.ppt
1、招商小石城招商小石城 品牌形象策略研究品牌形象策略研究 前言前言 本报告重点围绕在之前的沟通中的目标和难题进行展开，并基于确定的项目核本报告重点围绕在之前的沟通中的目标和难题进行展开，并基于确定的项目核 心定位，通过对大盘营销模式研究形成本项目大盘营销的模式和大盘形象推广心定位，通过对大盘营销模式研究形成本项目大盘营销的模式和大盘形象推广 的战略和方式。的战略和方式。 1 1、目标和问题、目标和问题 成功大盘营销的规律？ 本项目的如何定位和演绎？ 项目定位的如何推进实施? 大盘形象策略思路结构大盘形象策略思路结构 项目条件研究项目条件研究 项目主题概念设计项目主题概念设计 项目形象定位项目形象
2、定位 项目形象实施路径项目形象实施路径 大盘主题营销模大盘主题营销模 式及案例借鉴式及案例借鉴 同类主题概念案同类主题概念案 例研究例研究 项目条件研究项目条件研究 2 2、市场发展趋势分析、市场发展趋势分析 1 1、项目优势条件分析、项目优势条件分析 项目优势条件分析项目优势条件分析 分析目的：分析目的：发现项目的核心优势，为项目营销提供基础。发现项目的核心优势，为项目营销提供基础。 模块 支撑点 优势 位置 越溪城市副中心，城市南部重点发展区域 增值潜力巨大 环境 石湖风景区、上方山森林公园 自然环境优美 交通 绕城高速、吴中大道、友新高架、公共交通 交通便捷 规模 项目总建面达到120万
3、方，区域最大规模 大盘 产品 规划先进、产品多元化、绿地地产技术使用 适宜居住 配套 项目有三万余方的商业，运动主题鲜明，业态齐全 生活便利 品牌 绿色地产倡导者，品牌指导着开发 品牌理念 项目条件分析模型项目条件分析模型 结论：结论： 有品牌理念支撑有品牌理念支撑 的自然、生态、的自然、生态、 运动、和谐的超运动、和谐的超 级大盘。级大盘。 品牌和产品支撑品牌和产品支撑 项目社区形成一项目社区形成一 种自然、生态、种自然、生态、 运动、和谐的绿运动、和谐的绿 色生活方式。色生活方式。 项目条件研究项目条件研究 2 2、市场发展趋势分析、市场发展趋势分析 1 1、项目优势条件分析、项目优势条件分析 市场发展趋势分析市场发展趋势分析 市场发展趋势分析 板块与项目关系板块与项目关系 客户消费行为分析客户消费行为分析 市场发展趋势模型市场发展趋势模型 板块与项目关系板块与项目关系 板块与项目关系
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