金地格林小城住宅地产项目整合推广构想（129页）.ppt
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金地格林小城住宅地产项目整合推广构想（129页）.ppt
1、金地 格林小城整合推广构想 长城盛花广告 2004.2 决 战 中 原 本 案 纲 要 第一章 称雄中原 推广核心目标 第二章 中原英雄 金地项目分析 第五章 孙子兵法 广告攻击体系 第三章 中央突围 广告核心策略 第四章 王者之剑 广告视觉表现 称雄称雄 中原中原 推广核心目标 武汉人信奉品牌武汉人信奉品牌 武汉人愿意花更多的钱去购买他们认为值得信任 的物业。“品牌”为项目的销售带来巨大的推动 力。 前几年，武汉人信奉本地品牌：武汉城开、武汉统建、武汉福星惠 誉城开 紫竹园、城开 星园、统建 千禧园、统建 大江园、福星城 市花园、福星惠誉花园等等，它们取得了销售上的奇迹。 如今，武汉人更信奉
2、外地品牌，如万科，万科在武汉的第二个项目 万科城市花园的第一次亮相用“ 令人惊羡” 形容毫不夸张，参加 内部优先选房登记的客户已达 800多名。 如何完成品牌向销售力的转变？如何完成品牌向销售力的转变？ 走进万科，走进万科， “万科万科”品牌在武汉品牌在武汉 “万科万科”品牌是这样炼成的品牌是这样炼成的 品牌扩张品牌扩张产品是核心竞争力产品是核心竞争力 继万科在汉第一个项目四季花城获得“中国名盘”第5名后，万 科武昌项目“万科城市花园” 正式启动。万科四季花城、万科 城市花园两大项目各领风骚，可以说，在2002年，“万科”这一 品牌在武汉房地产市场中真正站稳了、打响了。万科集团董事长 王石在深
3、圳总部向武汉媒体宣布：万科在武汉的下一步棋是进入 汉阳 四个创新四个创新房地产行业的领跑者房地产行业的领跑者 通过市场创新、产品创新、服务创新和制度创新，追求有质量、 有效率的持续增长，是万科实现行业领跑的有效途径 万科地产万科地产 关注普通人 新世纪，万科地产核心开发理念 产品好口碑与企业硬品牌互推共进产品好口碑与企业硬品牌互推共进 支持所有万科物业的支持所有万科物业的 集团形象广告集团形象广告 核心产品：万科地产 万科地产-优质永远 物业服务：万科物业 万科物业-全心全意全为你 销售服务：万客会 万客会-无微不至的售前服务 专业机构：建筑研究中心 万科建筑研究中心-基于人的专业研究机构 万科品牌构成及形象万科品牌构成及形象 背景： 四季花城是目前万科在武汉的最大项目， 总建筑面积超过120万平方米， 位于距武汉中心区10公里的东西湖区， 是武汉首个超大规模社区， 也是万科在武汉首个面向
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