房地产开发集团四大产品系列介绍汇总(108页).ppt
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房地产开发集团四大产品系列介绍汇总(108页).ppt
1、四大产品系列介绍四大产品系列介绍 2011.5.10 不同的产品有不同的决策定位 四大产品系列介绍汇总四大产品系列介绍汇总 系列系列 名名 对应对应 风格风格 案名案名 关键关键 字字 客户客户 产品主张产品主张 产品价值树产品价值树 客户类型及客户类型及 价值观价值观 客户类别客户类别 人文风格人文风格 人性功能人性功能 人情社人情社 区区 褐石 褐石 艺 二三四档传统二三四档传统 型中讲究文化型中讲究文化 情调的客户情调的客户。 价值观关键词 为文化、温馨 、浪漫、经典 文化情调型中产阶层文化情调型中产阶层：一般为企业 中层管理人员、金融/咨询/高科技/ 广告/各类研究机构等行业专业人员
2、，一般学历较高，以本科及以上为 主，对文化比较喜爱，对品味情调 比较敏感。 不过时的不过时的 经典经典 不经意的浪不经意的浪 漫漫 不冷漠的不冷漠的 都市都市 立面、景观、商立面、景观、商 业街、户型业街、户型 名仕 新古 典 名/悦 二三四档传统二三四档传统 尊贵型客户尊贵型客户。 价值观关键词 为大气、尊贵 、精致、典雅 新富阶层和传统尊贵型中产阶层新富阶层和传统尊贵型中产阶层： 主要分为两类，中产阶层和小私营 业主，希望通过住宅反映成就、身 份，并且被认同。 城市地标城市地标 精工名家精工名家 优雅礼遇优雅礼遇 立面、景观、室立面、景观、室 内公共空间、户内公共空间、户 型、会所型、会所
3、 世家 欧陆 湾/府 四五档传统偏四五档传统偏 逍遥型客户逍遥型客户。 价值观关键词 为尊贵、经典 、传世、自然 权富阶层权富阶层：一般为年龄偏大一些的 富豪阶层，40-50岁为主，包括私营 业主、权贵阶层以及年龄偏大的高 层管理人员。希望通过住宅反映家 族荣耀，并且在尊享家族私家领地 生活中还能体悦自然山水。 传承经典传承经典 风范风范 尊享家族领尊享家族领 地地 怡情山水怡情山水 胜景胜景 立面、景观、户立面、景观、户 型、材料、服务型、材料、服务 天境 现代 典雅 天 四五档逍遥型四五档逍遥型 客户客户。价值观 关键词为享受 、安逸、自在 、创新 智富阶层智富阶层：主要类为年龄3545岁 左右通过智力智富的阶层，还有外 籍人士，思想开放，接受大平层； 另一类次要客户为年龄偏大一些的 财富阶层，一般45岁以上，已经有 过别墅居住体验之后想回归大平层 ，多为企业中高管。 不会过时
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