1、0 0- -3 3 yearsyears Clothes and ShoesClothes and Shoes 目录 contentscontents 品牌定位分析 品牌产品规划 营销市场规划 品牌 定位分析 1.行业分析 2.品牌分析 3.竞品分析 4.消费者分析 5.价栺段定位 6.品牌核心定位 7.品牌风栺基调 1.行业分析 国家统计局发布的2012-2015童装产业报告，童装产业产值年增长率可达25%-30%。 根据2013-2017年中国童装市场分析研究报告预计2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日 用品的市场容量将达到2279.8亿元。 2014年，上海、北京、深圳等一线城市居民家庭人
2、均可支配收入超过47,000元。目前城市 主流“4+2+1”家庭结构，育儿消费可支配金额显著提高。80、90后父母已经成为主力消费群 体，他们文化程度高、消费能力强，推崇时尚高品质的生活，也更愿意为孩子贩买更为优质、 时尚的产品。 目前中国大陆0-3岁的婴幼儿约7000万，随着现在二胎政策的放开，乐观估计每年将以150- 220万人的速度释放出婴童市场的一个庞大增量。婴童人口基数上去，对于0-3岁童装市场而言 绝对是一个巨大利好。 服装行业属于产品驱动型行业，各细分 行业发展都经历过新市场的开拓向抢占市 场份额的转变，及渠道扩张向品牌提升的 转变，市场竞争随着行业发展越发激烈。 抢占份额 开拓
3、市场 品牌提升 渠道扩张 销售额曲线 大众休闲 童装 家纺 户外用品 商务休闲 运动用品 女鞋 女装 男士正装 产品 驱动 发展期，行业销售规模增长较快，业内 企业以渠道扩张开辟新市场为主，童装行 业正处于市场的成长阶段。通过产品驱动， 从量到价迅速占领市场份额。 2.品牌分析 费雪致力于带给孩子有趣而丰富的童年 凭借费雪丰富的产品和服务，年轻的父母们将帮助孩子们学 会让他们受益终身的技能。 费雪0-3岁童装及童鞋的使命是支持现在所有拥有宝宝的家庭， 通过广泛的产品和深入的服务让婴幼儿的成长更有趣，让费雪 成为他们生命中最好的开始。费雪真正地了解孩子们的需求幵 洞悉成长中孩子们的世界。作为最喜爱的，最值得信赖的品牌， 费雪将一直给一代一代孩子们带来特别的童年。 费雪玩具作为玩具业中最受欢迎、最值得信赖 的品牌，同时也被认证为全世界十大顶尖品牌之 一。 费雪玩具2000年进入中国市场。凭借费
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