红星美凯龙家居购物中心：济宁商场招商说明暨新闻发布会策划案（59页）.ppt
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红星美凯龙家居购物中心：济宁商场招商说明暨新闻发布会策划案（59页）.ppt
1、 成功合作案例 红星美凯龙红星美凯龙济南全球招商发布会济南全球招商发布会 2010年4月26日 红星红星美凯龙世博家居生活广场美凯龙世博家居生活广场 济南商场开业庆典济南商场开业庆典 2010年10月1日 写在济宁全球招商会之前： 从济南全球招商会的成功举办，到济南旗舰店的盛大开幕， 红星美凯龙在山东扎实的印记，我们都是一起见证 这次，红星落地济宁， 一个时尚家居品牌如何在被儒家传统思想悠久洗礼的老城扎根？ 红星的品牌影响力如何拓展？ 红星的到来，将给济宁这座城市带来什么样的影响？ 我们找到这样一条线索我们找到这样一条线索 Next Question： 如何找到红星美凯龙时尚品牌定位与济宁本土
2、人文的契合点 ？ 聚客聚客 聚集我们的商户维系 良好的商户关系 品牌品牌 深度传播红星美凯龙 的品牌核心价值 粘度粘度 提高商户对红星美 凯龙品牌的粘度 本土影响力本土影响力 深度促进本土受众对 红星品牌“家文化” 的认可度 红星美凯龙 济宁商场全球招商会的目标意图? 市场分析 让我们通过市场分析找出我们本次招商会的定位 目标受众分析目标受众分析 我们目标受众人群解读 竞争分析竞争分析 目前当地现有的家居品牌分析 市场分析 目标受众分析 针对济宁人群精神属性的分析 孔孟之乡，礼仪之邦，沉稳、涵养、内敛， 有文化姿态，“家”的传统精神概念根深蒂固，“儒家”风范 市中济州古城 运河之都 任城风姓古
3、国 运河之滨 有仁之城 兖州九州古城 齐鲁咽喉 曲阜东方圣城 孔子故里 邹城邹鲁圣地 孟子故里 修学之都 微山中国荷都 微子故里 鱼台鱼米之乡 孝贤故里 泗水中国泉乡 圣源泗水 汶上千年佛都 古之中都 市场分析 目标客户分析 针对济宁消费者心理的分析 人群上： 城市域，较好的教育程度 偏高收入家庭 心理上： 事业有成，注重品位 生活节奏较快的，思维活跃的，还有很多的梦想要去实现 追求卓越和品质，喜欢关注所在阶层的热点。 市场分析 目标客户分析 红星美凯龙品牌利益点 基本特点基本特点 理性利益点理性利益点 感官利益点感官利益点 感性利益点感性利益点 自我价值利益点自我价值利益点 时尚家居卖场时尚家居卖场 优质服务优质服务 行业领军品牌行业领军品牌 时尚家居时尚家居 缔造者缔造者 “家家”的的 时尚调味师时尚调味师 时尚儒家时尚儒家 “家文化“复兴“家文化“复兴 从我们的客户的角度,从5个层面
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