1、 一切才刚刚开始一切才刚刚开始 继2009年3月成为第一个挺进世界顶级鞋展MICAM的中国品牌后，中国鞋业领军品牌红 蜻蜓再次在国际市场品牌拓展中迎来重大突破。当地时间5月8日下午，位于洛杉矶西田 （WEST FIELD）购物中心的红蜻蜓形象店盛大开业，是进驻该购物中心的首个中国品牌。 据悉，西田购物中心是美国顶级购物商圈，这次与红蜻蜓一起进驻的，还有人们熟悉的LV、 PRADA、GUCCI、DIOR等国际奢侈品牌。这意味着红蜻蜓以高端品牌的形象直接进入了美国 主 流 销 售 渠 道 市 场 ， 为 中 国 品 牌 实 现 全 球 价 值 的 梦 想 再 次 作 出 榜 样 。 红蜻蜓在西田购
2、物中心开设的首家形象店选址南BALDWIN大街400号，面积达1300平方英尺， 吸引了WEST FIELD集团副总裁SHANNON WESTMORE女士专门前往参观。WESTMORE对红蜻蜓简 洁优雅的形象，和高品质独特设计的鞋款表达了由衷的赞赏，并表示希望与红蜻蜓保持密 切的合作关系，她说：“WEST FIELD的大门会一直对红蜻蜓敞开！” 作为中国知名的自主品牌，在目前复杂多变的国际市场上，如何建立品牌高品质时尚形象， 快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象，一直是考验中国品牌最棘手的难题之 一。 就在进入美国市场的前两个月，2009年初，红蜻蜓在永嘉最大的集成专卖店开业，现场，
3、一 位刚刚购完物的张女士对记者欣然谈到： “红蜻蜓越来越时尚了”。对她而言，对红蜻蜓 的亲和记忆一如既往，可认同感却有了不小的改变。 红蜻蜓国际、国内整体品牌形象的变化，来自2008年红蜻蜓谋划已久的战略性品牌提升。和 国内众多知名品牌轰轰烈烈的换标运动有所不同，当记者关注到红蜻蜓品牌换标事件时，红 蜻蜓的换标行为已潜行推动半年多了。消费者亦然成了这次换标的主角，他们似乎并没有剧 烈的意识到红蜻蜓品牌标识换标行为，而一句“红蜻蜓越来越时尚了”却代表他们对红蜻蜓 品牌整体的感觉转变。 对消费者而言，这可能已经不是一条新闻，可相对中国品牌风起云涌的躁动，是什么原因使 得红蜻蜓，能在国际和国内市场的品牌升级中从容制胜的呢？红蜻蜓此次品牌优雅的演进， 安静、渐进，可一旦出手却摧枯拉朽。这个背后还会隐藏怎样的玄机？ 破解品牌成长迷雾破解品牌成长迷雾 品牌是如何产生的？当今中国，品牌一词可谓炙手可热，
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