1、房地产公关活动促销方案房地产公关活动促销方案 资料来源资料来源 书中整理的营销创意点书中整理的营销创意点 营销策划案例搜集营销策划案例搜集 网上获取的资源网上获取的资源 营销执行资料库营销执行资料库 前言前言 房地产公关活动促销也就是通常所说的房地产公关活动，房地产公关活动促销也就是通常所说的房地产公关活动， 它实质上是一种促销行为，是开发商投资组织的在适当的时间它实质上是一种促销行为，是开发商投资组织的在适当的时间 和地点向公众开展的一系列活动，其目的是加强开发楼盘与社和地点向公众开展的一系列活动，其目的是加强开发楼盘与社 会公众关系，提升楼盘的知名度和美誉度，最终达到销售的目会公众关系，提
2、升楼盘的知名度和美誉度，最终达到销售的目 的。的。 房地产公关活动促销是除了折扣与赠送促销、人员推销广房地产公关活动促销是除了折扣与赠送促销、人员推销广 告宣传等手段之外的、行之有效的促销手段。告宣传等手段之外的、行之有效的促销手段。 本资料库详细收录了各地本资料库详细收录了各地215个优秀的房地产公关活动促销策个优秀的房地产公关活动促销策 划与执行方案。其中收录了划与执行方案。其中收录了56节点性的公关活动方案。如开工节点性的公关活动方案。如开工 奠基、开盘活动、工程竣工庆典、交楼入住活动等于房地产项奠基、开盘活动、工程竣工庆典、交楼入住活动等于房地产项 目的工程和销售进度相配合的活动促销；
3、目的工程和销售进度相配合的活动促销； 同时也收录了同时也收录了决策情报决策情报中中114例优秀主题性公关活动方案，例优秀主题性公关活动方案， 如业主联谊活动，针对目标客户群活动综艺文化活动等具有特如业主联谊活动，针对目标客户群活动综艺文化活动等具有特 色的主题性活动。色的主题性活动。 根据活动举办的时间点和活动主题，可将其大致分两大版块：根据活动举办的时间点和活动主题，可将其大致分两大版块： “节点性公关活动节点性公关活动”和和“主题性公关动主题性公关动”。 前言前言 房地产节点性公关活动房地产节点性公关活动 开工奠基活动开工奠基活动 开盘活动开盘活动 展销活动展销活动 商业庆典活动商业庆典活动 认购活动认购活动 结构封顶庆典结构封顶庆典 工程竣工庆典工程竣工庆典 主题性公关活动主题性公关活动 针对目标客户群的活动针对目标客户群的活动 业 主 联 谊 活 动 业 主 联 谊 活 动 比赛抽
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