地产集团北京西山林语项目品牌传播策略（109p）.ppt
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地产集团北京西山林语项目品牌传播策略（109p）.ppt
1、1 【 西山林语项目品牌传播策略西山林语项目品牌传播策略 】 开发商：地产开发商：地产 提提 案：红鹤广告案：红鹤广告 日日 期：期：20082008年年1 1月月1010日日 2 目录目录Contents 1st:分析分析Analysis 2nd:策略Strategy 3rd:战术Tactics 3 The 1rd step 分析分析Analysis-THE VALUE OF OUR CASE 4 1 1、前景展望、前景展望 如果说中关村是海淀的今天，那么山后区域将成为海淀的明天！如果说中关村是海淀的今天，那么山后区域将成为海淀的明天！ 摘自海淀新区门户网站摘自海淀新区门户网站 6 在海淀区
2、发展大势的助推下，作为海淀新区第一个具有血统的、拥有 先进复合配套的、别墅生活品质的百万平米居住区，西山林语不仅肩负 着海淀城市发展的责任，更有着引发规模性人口聚居效应和带动区域居住品质 提升的可能。 项目以稀有地段、区域大势、生态居住等为基础，将成为城市中产阶层自 我实现、提升居住水准的代言，将成为区域中最具活力的中产阶层住区。 前景展望前景展望 7 2 2、价值点梳理与排序、价值点梳理与排序 8 地段 发 展 前 景： 新 海 淀 发 展 带 稀 有 环 境： 三 山 一 水 环 抱 复 合 机 能 大 盘： 教 育、 酒 店、 商 业、 住 宅 混 合 型 低 密 度 住 宅 区 的 整
3、 体 生 活 风 貌 历 史 价 值： 三 山 五 园 及 士 大 夫 园 林 的 传 承 客 群 - 海 淀 力 量 百万大盘 中关村创业者、IT企业高管 2.12.1品牌价值体系全图品牌价值体系全图 教 育 资 源： 清 华 北 大 学 府 区 及 中 关 村 医 小 等 区 域 全 球 化： 学 研 型 的 产 业 区 规 划 金融街客户 中关村跨国企业高管 党、政、军等现实权贵权贵 山后开发区工作人群以及学院区教授 国 家 背 景 雄 厚 实 力 区 域 运 营 品牌 物 业 类 型 北 美 风 情 小 镇 生 活 氛 围 自 然 精 致 的 园 林 本体产品 独 栋 别 墅 山 景 公 寓 花 园 洋 房 9 2.2 2.2 项目价值点排序项目价值点排序 西山里。西山里。 三山一水环三山一水环 抱的聚宝盆抱的聚宝盆 复合职能的低复合职能的低 密度生活区
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