杭州复地复城国际城市综合体项目广告表现沟通案（87页）.ppt
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杭州复地复城国际城市综合体项目广告表现沟通案（87页）.ppt
1、发展商：浙江复地 提案：及时沟通 复地 复城国际广告表现沟通 （第五稿） 今天的议题： LOGO调性过程稿； 复城国际传播语； 复城国际LOGO； 各阶段推广调性； 开盘前重要节点： 2009.12.28 04.03 04.18 售楼处开放 VIP客户预约 开盘 09.11 09.12 2010.1月 2月 3月 4月 5月 营销节点 推广轴线 集团形象 综合体形象 公寓开盘 10.02.14 春节 第1步 第2步 第3步 前 期 准 备 售楼处开放阶段工作计划表 LOGO过程稿： LOGO过程 在上海复城国际的基础上进行延伸 中文字体的不同表现方式 图形为主的LOGO表现方式 LOGO过程
2、英文字体的表现方式 调性过程稿1： 基亍富阳市场的做法 综合体调性 综合体调性 综合体调性 综合体调性 综合体调性 住宅调性 住宅调性 住宅调性 住宅调性 住宅调性 调性过程稿2： 基亍富阳市场的做法 系列报纸一系列报纸一 系列报纸二系列报纸二 系列报纸三系列报纸三 调性过程稿2： 基亍综合体的做法 综合体调性 综合体调性 综合体调性 综合体调性 住宅调性 回顾之前的表现，更多看重了对亍富阳当地人的接受度，而忽视了 本案的独特优势。 回到项目本身，着眼亍复地来自上海、香港上市的背景，以及本案 作为城市综合体的特点。 回归到项目之后，我们的表现是这样的： 前系列回顾： 复地复城国际对亍富阳城市而
3、言，其意义更像是 “富阳的城市名片” 因为复城国际，富阳这座城市有了更为国际的表达 回归项目，我们看到 复地复城国际，寓意着富阳未来 “城市名片”如何展现？ 复地与富阳的关系 复地集团（FORTE） 富阳（CITY） 复地集团，香港上市公司，中国房地产综合实力TOP10 复地携手富阳发展，带来了国际化的城市综合体项目 复城国际与富阳的关系 复城国际，富阳当地唯一的城市综合体项目，带来富阳的不仅是 33万方体量的房地产项目，更是国际化的视野与生活方式。 复城国际，富阳的城市名片之作 复城国际（FORTETIME）富阳（CITY） 复城国际与富阳的关系 当复地集团打造的复城国际与富阳共同携手时，展示的是复城 国际的生活、未来，亦是富阳城市的未来。 未来（FUTURE） 富阳（CITY） 建筑与城市的关系 复地集团（FORTE） 富阳（CITY） 复城国际（FORTETIME） 富阳（CITY）
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