20xx年杭州·运河综合体品牌传播初案(86页).ppt
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20xx年杭州·运河综合体品牌传播初案(86页).ppt
1、运河综合体 品牌传播初案 点亮大运河 闪耀大杭州 案名 LOGO及项目理解 我们的开场白 关于项目的思考出发点 运河综合体，一个总建达到81万平米的都市综合体！ 对于杭州而言， 无论是从城市形象、城市进程、板块推进、城市生活方 式改变，或者说运河文化的复兴等，都具有划时代意义 与价值！ 这要求我们在审视这个项目的时候，必须超越项目本身 ，站在时代演变、城市发展、文化交融的视角，去审视 、思考它所承载的历史使命、城市价值和人文内涵。 所以，我们说： 公元公元5 845 84年，一次伟大实践，诞生年，一次伟大实践，诞生16001600余年的京杭运河文明！余年的京杭运河文明！ 公元公元2008200
2、8年，一次伟大实践，诞生年，一次伟大实践，诞生闪耀闪耀世界世界的的运河运河CBD居住蓝本！居住蓝本！ 这是一个伟大的时代，这是一次伟大的实践 对于杭州，对于运河，对于生活在这座城市的人们 它的诞生，将为我们提供： 伟大时代产生的伟大实践！ 伟大实践诞生的伟大历史！ 伟大历史酝酿的伟大生活！ + 一个古老运河文化与世界级都市综合体理念完美融合的范本 + + 一次古老运河文化复兴与杭州国际化进程的里程碑式的标志 + + 一种全新的国际与本土、历史与现代交融的品质生活的方式 + 传承保护复兴开创 吸纳融合酝酿诞生开创 所以，今天所以，今天 我们不谈大而全的市场分析及繁复的数据研究，这些大家都清楚！
3、我们不谈空而泛的传播理论和方法的陈词说教，这些看上去很美！ 我们不谈机械的都市综合体的价值功能和特点，这些谁都能总结！ 我们只谈基于理性分析之上对项目的精神认知； 我们只谈项目对于这座城市国际化发展所起的时代意义； 我们只谈项目对于运河文化的现代复兴的独特示范价值； 我们只谈项目在传统与现代、国际与本土交融后所呈现的全新生活方 式，以及对这座城市的生活品质的提升价值； 真实的把握项目所蕴涵的历史、人文价值、城市功能价值和未来给予 人们的生活方式价值，是我们得以准确把握项目本质、取信市场和赢 得尊重的根本！ 由此，我们的思考出发点：1： 这不是一个单纯的地产项目；2：这也不是一个常规意义上的都 市综合体；3：它是悠久运河文化与国际化先进都市规划理念交 融、碰撞的伟大实践；4：它是大杭州“北秀战略”的一次伟大 跨越；5：它是国际视野下杭州城市生活方式及品质的全新实践； 6：它是
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