1、杭州龙湖项目整合传播策略案杭州龙湖项目整合传播策略案 开发商：龙湖开发商：龙湖 提提 案：案：BICCBICC 20102010年年4 4月月2828日日 目录目录- -ContentsContents 引子引子 PART1PART1- -分析分析AnalysisAnalysis 1.1区域价值分析 1.2竞争格局分析 1.3项目自身分析 1.4目标客群分类 PART2PART2- -策略策略strategiesstrategies 2.1传播价值提炼 2.2创意表现 2.3总体推广思路 PART3PART3- -战术战术tacticstactics 3.1传播计划模型 3.2分阶段传播战术及
2、执行详解 PART4PART4- -总结总结summarysummary 引子引子prefacepreface 本项目是龙湖进杭州的首发力作； 通过本项目的成功推广，来建立龙湖品牌的良好社会形象和丰满的企业品牌； 通过推广【龙湖通过推广【龙湖.下沙项目】下沙项目】 理想主义的实现理想主义的实现 打造龙湖在大城东的标志性楼盘打造龙湖在大城东的标志性楼盘 龙湖品牌，杭州。一举成名！龙湖品牌，杭州。一举成名！ 本项目，对于杭州目前的楼市而言意味着什么？本项目，对于杭州目前的楼市而言意味着什么？ 它将会为现在及未来的杭州人居发展带来什么样的影响？它将会为现在及未来的杭州人居发展带来什么样的影响？ 带着
3、这样的问题，我们来到重庆， 用触觉、嗅觉、听觉、视觉去感受“久闻的龙湖” 弗朗明戈：多重花木掩映优雅的生活格调，组团间绿树分割公共院落、错落的坡地风情和多重植被隔离、遮挡弗朗明戈：多重花木掩映优雅的生活格调，组团间绿树分割公共院落、错落的坡地风情和多重植被隔离、遮挡 视线，首层和其他楼层单独入户视线，首层和其他楼层单独入户 蓝湖郡：公共空间极具参与感的尺度、坡地的起伏和植被的掩映，使得社区在景观上具有延续性和统一性，户与蓝湖郡：公共空间极具参与感的尺度、坡地的起伏和植被的掩映，使得社区在景观上具有延续性和统一性，户与 户之间又形成了巧妙的疏离感，强化了居住的私密性。户之间又形成了巧妙的疏离感，强化了居住的私密性。 江与城：江与城：1800亩市政公园的大手笔，参与性的景观小品，排屋利用地势视线全明采光的地下一层，极具生活感的亩市政公园的大手笔，参与性的景观小品，排屋利用地势视线全明采光的地下
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