1、2006年0707月月 鹤壁地王广场推广计划书鹤壁地王广场推广计划书 目录目录 一、总思路一、总思路 二、推广背景二、推广背景 三、推广要点三、推广要点 四、推广策略四、推广策略 五、活动策略五、活动策略 六、媒介策略六、媒介策略 七、费用预算七、费用预算 一、总思路一、总思路 核心聚焦核心聚焦 全面出击全面出击 以以主力店入驻主力店入驻为核心推广题材，全面运用户外广告、财为核心推广题材，全面运用户外广告、财 富论坛、主力店签约仪式、新闻发布会、资料派送、富论坛、主力店签约仪式、新闻发布会、资料派送、 软文炒作、开盘活动等形式，传播地王广场的商业软文炒作、开盘活动等形式，传播地王广场的商业 价
2、值，刺激消费者投资欲望，顺利完成销售目标。价值，刺激消费者投资欲望，顺利完成销售目标。 二、推广背景二、推广背景 1、一期顺利开盘、一期顺利开盘 2、二期预定、二期预定10月开盘月开盘 3、北京华联入驻洽谈顺利进行、北京华联入驻洽谈顺利进行 4、下半年市场进入投资置业旺季、下半年市场进入投资置业旺季 三、推广要点三、推广要点 3.1 推广关键词：推广关键词： 主力店模式主力店模式 商业航母商业航母 商业革命商业革命 营销诊断营销诊断1：为什么要选地王广场？：为什么要选地王广场？ 城市中心，商业之王城市中心，商业之王 营销诊断营销诊断2： 为什么要有主力店？为什么要有主力店？ 主力定位，发展之王
3、主力定位，发展之王 营销诊断营销诊断3：为什么签约北京华联？：为什么签约北京华联？ 商业航母，经营之王商业航母，经营之王 营销诊断营销诊断4：地王广场将给城市带来什么样的改变？：地王广场将给城市带来什么样的改变？ 商业革命，财富之王商业革命，财富之王 （革命将带给这个城市无边的财富，投资者、经营者、（革命将带给这个城市无边的财富，投资者、经营者、 商业格局、生活方式）商业格局、生活方式） 项目卖点传播项目卖点传播 1. 城市中心城市中心 商业之王商业之王 2. 主力定位主力定位 发展之王发展之王 3. 商业航母商业航母 经营之王经营之王 4. 商业革命商业革命 财富之王财富之王 四、推广策略四、推广策略 工作推广阶段工作推广阶段 第一阶段：财富导引期第一阶段：财富导引期 第二阶段：财富引爆期第二阶段：财富引爆期 第三阶段：财富延续期第三阶段：财富延续期 第一阶段第一阶段财富导引期
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