1、西安新乐汇开业阶段营销方案西安新乐汇开业阶段营销方案 北京浩文世纪西安新乐汇项目组北京浩文世纪西安新乐汇项目组 目目 录录 contentscontents 1 1、策略背景分析、策略背景分析 2 2、策略目标设定、策略目标设定 3 3、策略核心思路、策略核心思路 4 4、策略执行方案、策略执行方案 5 5、营销费用预算、营销费用预算 1 1、策略背景分析、策略背景分析 1 1、前期招商策略、前期招商策略 以主力店为主的定点招商策略； 从大主力店到中小商户的分阶段招商策略。 2 2、目前招商情况、目前招商情况 目前特色餐饮、休闲娱乐、精品零售、儿童主题乐园等业态已有海底 捞、自由自在电玩世界、
2、华润万家、爱儿玛儿童乐园等主力商家入驻； 次主力店及中小商户不足，开业商家缺乏人气。 3 3、目前面临形势、目前面临形势 要在12月份实现开业，不足三个月的时间里要为开业积累足够的商家 和人气，时间短，任务重。 招商招商 1 1、前期推广策略、前期推广策略 以DM杂志、电梯、网络等小众媒体为主，进行定向传播； 以新乐汇形象为主进行招商宣传。 2 2、目前推广现状、目前推广现状 大唐不夜城新乐汇随着前期持续不断的宣传，以及十一大唐不夜城开 城期间的炒作，目前新乐汇已具备一定知名度； 对新乐汇的深入解析不够，客户对新乐汇特色餐饮、红场酒吧、时尚 会所、休闲娱乐、精品零售、儿童主题乐园六大业态的认识
3、不够。 3 3、目前面临形势、目前面临形势 要在12月份实现开业，一方面要在开业前吸引足量商家落户，另一方 面要为开业积累足够人气，同时还要促进前期开业商家的销售，任务重。 推广推广 2 2、策略目标设定、策略目标设定 1 1、积极推动招商进、积极推动招商进 展，为开业积累足展，为开业积累足 够的商家。够的商家。 2 2、带动开业商家人、带动开业商家人 气，推动招商，并气，推动招商，并 为开业集聚人气。为开业集聚人气。 3 3、实现新乐汇的火、实现新乐汇的火 爆开业，轰动全城爆开业，轰动全城 并保证持续人气。并保证持续人气。 新乐汇开业阶段营销策略目标新乐汇开业阶段营销策略目标 3 3、策略核心思路、策略核心思路 内外兼修内外兼修 多点攻击多点攻击 逐个爆破逐个爆破 全面引爆全面引爆 新乐汇开业阶段营销策略新乐汇开业阶段营销策略1616字方针字方针 多点攻击多点攻击 逐个爆破逐个爆破 全面
全部分类
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