1、 开业市场调研 目 录 前 引 市场背景 行业分析 SWOT分析 沟通手段 第一部分第一部分 前 引 宁波位于中国大陆海岸线中段、经济发达的长江 三角洲南翼，毗邻上海、杭州。 全市总面积9365平方公里，总人口550万。全市 辖象山、宁海二个县，余姚、慈溪、奉化三个县 级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑、 鄞州六个区和东钱湖旅游度假区。 是中国华东地区重要工业城市和对外贸易口岸， 是长江三角洲区域中心城市和重化工业基地，是 浙江省经济中心。 走进宁波 2005年，全市完成国内生产总值2446.4亿元。在 国家统计局公布的2005年中国综合实力百强城市 排名中，宁波市位居第18位，其中经济
2、发展水平 位居第8位。在福布斯中国大陆商业城市排行 榜中，连续两年位居前列，在中国社科院公布的中 国200个城市竞争力排名中，宁波位居第6位。 可以得出结论：在未来10年内，宁波的经济将继 续保持快速、稳定的发展，特别是宁波地区的房地 产开发总体上仍将持续稳步高涨的趋势，宁波建材 市场的发展具有广阔的前景。 经济发展现状及趋势 2005年，全市市区居民人均可支配收入 17408元，比上年增长9.6%。市区居民人均消费 性支出11758元，比上年增长4.2%。 由以上统计数据分析可知：2005年在市政打 造平安和谐工程、旅游区项目开发、石化工程等 产业拉动下，宁波居民经济水平将会在原来基础 上继
3、续提升。据调查，居民近几年投资领域为基 金、股票、房地产等行业。 居民生活水平 0 0 500500 10001000 15001500 20002000 25002500 2003年2003年2004年2004年2005年2005年 国民生产总值 图表： 宁波国民生产总值 （单位：亿元） 2005年末，宁波市全市总人口为556.7万人。 比上年增加4.01万人，其中市区人口213.4万人。 人口素质不断提高，2004年，大学本科以上、大 专城镇在岗职工的比重分别为11.5%、14.8%。 “十五”期间，宁波市外来流动人口年平均 增长36.41万人，跃居全国前列。外来人口中的高 素质人才成为购房装修的生力军。 当地人口分析 由于政府大力吸引外资，市政公共配套建设力度的加 强，宁波的城市面貌发生了巨大的变化。随着政府“六大 联动”发展战略的逐步展开，一座经济实力雄厚、对外开 放度高、科学文化
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