1、秋醉百旺，魅力友邻秋醉百旺，魅力友邻 百旺商城开业庆典策划方案 背景分析背景分析 1地理位置： 百旺商城坐落在京城西北方位，独居此区域商圈核心，引领后山地区生活 之商业先机。并得立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区，均为 区域性高品高价定位；并比邻大学及军队属区所在。因此人气旺盛。 2商业氛围： 此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却还没 有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基 本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下， 需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达成 提高知名度的宣传目的，培育其近
2、距离、高档次、便利购物的习惯。 3商场业态： 百旺商城作为总面积达40000平米的大型一站式购物中心，集购物休闲娱 乐餐饮旅游文化于一体，提升了本地区的商业环境水平，有望促进本区 域消费方式的繁华。本商场有大型超市，并推出“信息时代的网络化商 城”的先进经营管理模式，也有助于加强商家的会聚和消费者的忠诚度。 策划思路策划思路 确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商场有大型超 市同时开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售 额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚 跟。 其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要 逐渐提高知
3、名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所 有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。 3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易 于传播。 4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加本商城的美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 活动目标活动目标 通过成功举办开业庆典活动， 达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。 前期准备方案前期准备方案 开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开 业宣传资料。 开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开 业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提 及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当
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