米阑家居体验馆开业盛典及后期推广操作方案解析（25页）.ppt
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米阑家居体验馆开业盛典及后期推广操作方案解析（25页）.ppt
1、开业盛典及后期推广 操作解析 分享目的 帮助了解Boloni文化及风格特点 帮助了解Boloni品牌形象及推广策略 帮助掌握开业活动及后期推广思路与方法 帮助强势登陆当地市场并快速展开推广攻势 使中小型开业、推广具备高复制性 帮助各区域及合作伙伴具备自行操作开业 活动及后期推广的能力 分享内容 目标篇 筹备篇 创意篇 实施篇 活动篇 目标篇目标篇 开业盛典： 强势登陆当地市场，进行地区品牌破冰 给当地媒体及行业留下最强音，高调入市 通过强有力媒体发布，给目标群体以高品质、高品味、颠覆性形 象，奠定客户基础 后期推广： 沿续开业后效，快速展开推广攻势 充分利用开业宣传资源 保证开业后客流，迅速进
2、入实质销售阶段 建立起当地推广能力，大力助推店面销售 筹备篇 市场调研： 竞争品牌及推广活动 知已知彼，拉开差距 当地风俗及消费习惯 易于接受 媒体了解 媒体投放及邀请 楼盘项目调研 前期宣传及后期活动 媒体准备： 媒体洽谈（硬广、软文、活动等资源配合） 户外广告：店面、重要路段、建材中心 小区广告：近期交房，开业预告广告及活动 竟品调查表 媒体资源表 楼盘项目表 工具 广告投放计划 提前1个月 后期活动准备： 结合媒体洽谈，根据争取到资源做计划 制定后期活动计划（尤其提前考虑网络活动） 公关公司： 找三家以上，比稿、比价、比资源 资源海选：演艺、舞台、现场、餐饮、服务 （同期自行寻找，对比）
3、 方案初定：主题确定，形式初方案 筹备篇筹备篇 提前提前1个月个月 工具 后期推广方案 公关资源对比表 开业方案 创意篇创意篇亮点亮点 国际化品牌形象 强设计感 时尚与Fushion风格 体验互动 颠覆性形象颠覆性形象 创意篇创意篇国际化品牌形象国际化品牌形象 关键词：国际化主题创意 创意思路：创意思路： 博洛尼品牌来自意大利潮流腹地 意大利米兰为世界家居时尚之都，其时 尚家居潮流席卷中国需要四年时间 米兰ing内涵： 代表了国际化的眼光、视野和魅力。 代表了最前沿的意大利设计潮流。 代表了对时尚最敏锐的捕捉和洞察。 代表了终结意大利潮流时差。 借荐主题：借荐主题： 米兰ing潮流盛典-暨博洛尼家居体验馆盛妆绽放首映礼 米兰ing视觉体验盛宴-暨博洛尼家居体验馆盛大开放 米兰印象暨博洛尼家居体验馆开业盛典 意大利潮流家居首席发布-暨博洛尼家居体验馆开放盛典 上海-视觉震撼 创意篇创意篇国际
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