1、金秋启航 盛世绽放 华厦家居港开业推广案 2008.11 开业庆典阶段 目录 一、 前言 二、 活动主题 三、 活动风格 四、 活动目的 五、 广告宣传（前期宣传、后期宣传） 六、 嘉宾邀请 七、 DM杂志 八、 活动亮点 九、 辅助活动 十、 亮点服务项目 十一、开业典礼 十二、附件 十三、后记 一、前言一、前言 鉴于本商场“引领时尚消费，贴近百姓生活”的经营理念，所以，如何针 对性地吸引高端消费者,又能很好兼顾到广大高追求消费者，如何将活动内容与 形式同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次推广活 动的关键。 在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形
2、象 有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的， 使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。把举办“首届华厦装饰装 修大奖赛-您装修 比效果 我买单“活动作为本次活动的亮点及持续的新闻 热点，力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的 主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为 尽量避免其它闲杂人等的滞留，所以庆典场面不宜太过庞大，时间不宜过长， 隆重即可。考虑到场地问题（北广场因施工原因滞后，导致活动外场再定，外 场活动需有机组合，不可孤立）还有时机问题，过了11,28日邻近过年装修淡季， 很难实现销售目标，因此一定
3、要抓紧工程进度。 二、活动主题二、活动主题 1. 开业庆典 2. “您装修，比效果，我买单-首届华厦装饰装修大奖赛“活动 三、活动风格三、活动风格 隆重 高雅 具备持续性 四、活动目的四、活动目的 (1) 面向社会各界展示华厦家居港高档品牌形象，提高华厦家居港的知名度和影 响力； (2) 塑造锡城第一高档精品建材商场的崭新形象；塑造华厦家居港精品氛围。 (3) 通过本次开业庆典活动和“您装修，比效果，我买单“的主题活动，开拓多 种横向、纵向促销渠道，使开业及相关促销活动与文化相结合，掀起开业黄金 周的促销高潮和持续的新闻热点，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。 五、广告宣传五、广告宣传 1.前期宣传 （1）开业前10天起，分别在各大报纸（无锡日报、江南晚报、现代快报、南京 晨报、无锡商报等）告知商场开业信息；开业前3天，结合活动进行倒计时宣传。 （2）户外广告在开业前1个月全部更换为开业
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