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上海东方商厦大型商场开业营销推广策划方案（14页）.doc

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上海东方商厦大型商场开业营销推广策划方案（14页）.doc

1、东方商厦营销策划方案东方商厦营销策划方案目目录录 1 1、前言前言 2 2、开业前营销开业前营销 3 3、开业营销：开业营销：开业典礼：礼在东方开业典礼：礼在东方真真开业活动：文艺表演、品牌展示开业活动：文艺表演、品牌展示 4 4、东方积分卡活动：金光闪耀东方积分卡活动：金光闪耀东方卡东方卡时时有惊喜时时有惊喜刷卡赢刷卡赢电脑电脑 5 5、商场促销活动商场促销活动惊喜速递惊喜速递购物免单购物免单 6 6、商品促销活动商品促销活动缤纷同缤纷同7 7、庆庆齐送贺礼齐送贺礼 8 8、特别活动特别活动金秋十月金秋十月积分赠礼积分赠礼喜庆开业喜庆开业积分抽大积

2、分抽大奖奖 9 9、广告宣传广告宣传 1010、环境布置环境布置 1111、费用预算费用预算一、一、前前言言一、计划前提一、计划前提: : 1. 商厦开幕的第一印象极为重要，2. 开门红是营造良好的企业经营形象和保证销售持续发展的必要，3. 并形成开业造势的效应。 4. 以文化与商业相结合的开幕活动，5. 建立东方商厦（常州）店的初始形象，6. 旨在信息的传布和理念的展示，7. 聚集客流,让顾客加深对东方商厦（常州）店的了解。 8. 在商业圈中，9. 建立个性化的经营方式，10. 包括“自身特有的礼仪文化”，11. 成为相同12. 业态中最具诱惑力和竞争力的企业， 13

3、. 并逐步培养顾客的参与度和忠诚度，14. 。 2 2、开开业前营销推广业前营销推广 1 1 软性广告软性广告时间：8月1日起（7月底联系）媒体：扬子晚报、常州晚报、消费周刊、常州广播电视报、江南时报。形式：专题文章、研讨文章内容：介绍东方商厦整体形象，经营理念，经营定位联系：政府宣传部门，各家媒体。 2 2 硬性广告硬性广告时间：9月1日起（7月底联系） 1 车身广告：开业信息发布线路：1、3、12路（东西向、南北向、环线各一条）前期工作：询价、模清广告发布时限 4 车站改名：加深消费群对东方商厦的影象，拟改百货大楼站为东方商厦站前期工作：模清路径情况，价格，管理部门。 3 3 外墙广告外墙广告时间：按照施工进度，拟9月份推出。（7月底联系）内容：东方商厦整体形象推广前期工作：协调工程组（了解广告位尺寸、光源以及发布费、阵地费），拟订外墙广告管