1、涓涟大酒店开业策划方案涓涟大酒店开业策划方案 一、一、 广告策划目的广告策划目的 1、让湘潭县所有人都知道涓涟大酒店即将开业； 2、广告辐射湘潭县城影响对河湘潭市区以吸引其部分市场； 3、对外树立酒店形象，短期内速度扩大涓涟大酒店的社会影响力和知名度； 4、突出表现品牌文化内涵，与竞争对手形成明显的差异； 二、二、 广告策划的原则广告策划的原则 1、铸造提升酒店的优秀形象和品牌含金量； 2、广告活动要体现与众不同的实力； 3、以节约费用为原则安排传播计划； 4、广告效果是积累性的，因此要经常性地推出相应的广告； 5、广告词应符合酒店自身定位，要符合可能上门的那类型客户，要符合他们的胃口； 6、
2、广告只能强调一个销售要点，要有一致性，酒店广告要有亲切感和情感引导因素； 三、市场环境分析市场环境分析 1、根据对目前湘潭县现有的酒店分布情况的分析，大部分都经营了相当一段时间，而且 其中有些酒店或宾馆由于经营不善等原因面临危机，市场处于相对饱和状态； 2、据初步了解酒店行业存在这样一种现象，即新开张的酒店生意相当火爆，而经过一段 时间之后就处于平和甚至不利状态，部分原因由于经营不善，缺乏有效的管理，而当地另 一家酒店新开张之后由于大家的赶新奇心里使得客源损失， 3、酒店之间缺乏特色经营管理模式以及消费理念，难以留住客户，难以形成拥有一定忠 诚度的客户； 四、市场定位市场定位 确定酒店经营规模
3、与功能： 1、 酒店要有独特的企业形象，独特的经营管理模式，要形成差异化经营，与湘潭市其他酒 店区别开来，确立“以人为本”的服务理念，高效、创新、务实的管理团队； 2、 提出创建湘潭“第一家经济型酒店”为广告口号；本着“以人为本”的服务理念，给消 费者提供“星级服务，标准消费”服务； 3、 不但要使优良服务品质上打动消费者的心， 努力做到让本地的中高档消费者群体的消费 念发生根本转变，要让他们能上涓涟大酒店消费，才是真正的值得的消费；更要发挥独 特的广告口号优势，让“去涓涟”成为本地区中上层社会的流行词、口头禅； 五、市场客源结构细分市场客源结构细分 根据涓涟大酒店位于易俗河最繁华的商业地段， 所处地理位置对当地市场的分析， 结合本地 经济状况及架构，工作的重点是湘潭本地的客源，广告的目标受众是当地政府机关、企事业 单位、周边高收入人群以及社会闲散人士，因此在对媒体选择方面要考虑以本地人群
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