成都博力假日酒店开业庆典策划方案（11页）.doc
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成都博力假日酒店开业庆典策划方案（11页）.doc
1、 博力假日酒店开业庆典策划 博力假日酒店才 策划人员：江斌 策划时间：2005 年 8 月 目录 前言 第一部分 主题活动 一、开业庆典暨雅鱼进城 二、叠酒杯比赛 三、美食评比活动 四、寻找“兰妹”活动 五、调酒评比 六、寻宝活动 七、现场猜鱼活动 八、博力一元钱酒水（烟）大行动 九、飞镖打折行动 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划 1、媒体投放建议 2、创意制作部分 3、发布计划 二、广告创意 1、 电视广告 2、美食成都情报专题 3、软文 4、平面广告 第三部分 基本内容 一、 活动规模 二、 活动场所 三、 举办时间 四、嘉宾邀请 第四部分 活动流程 一、 前期准备阶段 二、 制作、实
2、施阶段工作安排 三、 现场布置阶段工作安排 四、活动实施阶段工作安排 第五部分 费用估算 一、 前期准备阶段 二、 现场布置 三、 活动费用 四、宴会费用 五、宣传费用 博众家之长，汇万人之力。 博力假日酒店企业语 前 言 经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的 策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。 根据我们粗浅的理解，“博力”就是要博采众长，“博力”的开业促销，就是要借力打力，“借 鸡下蛋”。 我们赞同贵公司“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟 定本庆典策划案。 考虑到现在市场的开业庆典
3、，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆 市场，以期达到尽快汇聚人气，为博力假日酒店带来实际效益的目的。 第一部分 主题活动 一、开业庆典暨雅鱼进城 1、雅鱼与博力的结合点： A雅鱼为雅安名产，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅鱼已经非常罕见，本身 就是高档次的象征，与博力的市场定位吻合； B关于雅鱼，还有很多文化故事，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，与高 档餐饮必须走文化路线一致，便与炒作； C雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑的鱼刺，据说可以辟邪，充满神奇感，符合消费者 喜欢猎奇的心理。 2、活动构想： 雅安周公河雅鱼公司，现已将雅鱼人工养殖成功，目前即将大量上市，正在寻找买家。如能 与之结合，在举行博力开业庆典的同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会，由博力独家代 理雅鱼在成都的经销， 邀请餐饮界人士 （餐饮协会何涛等） 、 文化名人 （李树人、
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