1、万达广场开业活动万达广场开业活动 网络互动传播方案网络互动传播方案 瀚狼传媒 互动营销 2010-10-10 目录目录 项目介绍项目介绍 推广建议推广建议 推广渠道推广渠道 具体执行具体执行 项目报价项目报价 1 2 3 4 5 PART1 项目介绍 项目背景 传播目标 策略导读策略导读 精准定位精准定位 定位传播诉求，分析传播目标定位传播诉求，分析传播目标 项目背景项目背景 项目名称项目名称 项目类型项目类型 项目周期项目周期 万达广场开业活动 网络互动传播方案 网络营销-口碑炒作-互动传播 2010.11.102010.11.102010.12.082010.12.08 项目背景项目背景
2、济南魏家庄万达广场即将开业； 广场开业的网络宣传攻势尚须加强； 针对开业活劢进行前期预热并提升网民关注； 济南本地消费者对万达广场开业的整体认知和辨识度函待提升； 目标消费群群对于广场开业相关信息的粘滞度需要进一步提升。 为广场开业预热，激活济南地区潜在的目标消费群体； 拉拢济南地区的潜在消费者，以及吸引周边消费群体； 捆绑开业相关事件、活劢信息，提升开业活劢宣传的效果； 制造舆论热点，点燃消费者关注度及兴奋度； 项目重点项目重点 传播目标传播目标 推广层面 积极配合万达广场在推广各阶段的不同内容的活劢，起到强势的辅劣作用，与其他推广 通力协作，配合展开全面活劢，同期采取多种形式与目标群体进行
3、互劢交流； 认知层面 借劣各种传播手段来刺激济南本地网民对全新的万达广场产生关注，从消费者的角度铺 开系列传播，对万达广场的特色开业活劢、亮点进行包装，引导消费者自主进行辨识， 提升其本地知名度及消费者认知； 品牌层面 针对万达广场的品牌实力、活劢信息等进行亮点剖析，以相关的亮点炒作进行点题勾 画，将济南网民的视线逐渐引入到对即将或已经开业的万达广场的关注上来，全面提 升其网络口碑和品牌形象； 用户环境 通过网络公关推广，正面引导网民的舆论方向，塑造并维护企业的良好品牌，同时针对 全网进行巡航监测，及时反馈及处理负面言论及恶意攻击，捍卫企业品牌及用户环境。 PART2 传播建议 执行主线 炒作突破口 软文撰写 策略导读策略导读 精准直击精准直击 面对最核心的目标受众，将产品相关信息精准传达面对最核心的目标受众，将产品相关信息精准传达 1、放出广场即将开业的信息；、放出广场即将开业的信息；
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