北京悠唐U-TOWN生活广场商场开业活动及传播方案.ppt
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北京悠唐U-TOWN生活广场商场开业活动及传播方案.ppt
1、U U- -TOWNTOWN生活广场开业活动及传播生活广场开业活动及传播 方案方案 2009.3.3 Presented by Push Marcom 目录目录 任务梳理任务理解任务梳理任务理解 主题创意策略制定主题创意策略制定 项目整体规划项目整体规划 3 1 2 项目执行方案项目执行方案 活动管理服务团队活动管理服务团队 5 4 媒体列表费用预估媒体列表费用预估 6 Part1:任务梳理理解 A. 客户交给我们的任务 B. 我们需要解决的问题 客户给我们的任务 创意性创意性 区隔性区隔性 爆炸性爆炸性 与开业仪式巧妙融合 引发瞬间爆炸的传播效应 区隔于其他同类商场 U U- -TOWN G
2、IRLTOWN GIRL启动仪式启动仪式 试营业活动策划试营业活动策划 开业活动策划开业活动策划 提升商场试营业信息的知晓度 创意性的开业预热创意性的开业预热 公关传播公关传播 公关活动公关活动 悠唐开业活动策划悠唐开业活动策划 这是一个活动配合传播的公关战役 项目任务描述 2个仪式 试营业 正式开业 1个持续性活动 试营业期间 活动传播 活动进程、促销 环节等传播 深度传播 品牌层面的 相关传播 围绕活动的目的和U-TOWN的战略定位： U U- -TOWN TOWN 开业活动策划开业活动策划 相辅相成相辅相成 我们对任务的理解 整体调性整体调性：时尚时尚 享乐享乐 活动层面活动层面 传播层
3、面传播层面 最大限度地吸引人 气、提升办卡率 活动的形式与内容 要符合整体调性 形象展示和细节能 有效传达U-TOWN 代表的生活方式 寻找活动与公众关 注的有效契合点， 形成话题效应 借鉴娱乐传播方式， 在形式、内容等方 面全面创新 在追求广度的同 时， 注重深度挖掘 核心沟通信息： 这不应只是一场单纯的开业活动，这应该是一个U-TOWN自我 展示的平台，是一场消费者体验享乐生活的互动之旅 诠释诠释 核心沟通平台 U-TOWN 开业活动 我们对任务的理解 享乐享乐是任务中的核心关键是任务中的核心关键 词，也是项目词，也是项目主题主题的关键词的关键词 Part2:主题创意及策略制定 3_A. 主题创意 3_B. 公关策略制定 2_A.2_A.公关主题创意公关主题创意 任务的三个关键点 活动活动如何制造一种氛围，给受众留下深刻印象深刻印象 传播悠唐的形象传播悠唐的形象 活动活动如何更具互动性
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