2022商业广场环保市集系列（环保妙想研究所主题）活动策划方案（51页）.pptx

1、Cherish theenvironment,不 塑 之 客x 鲸奇环保市集策划案,鲸奇市集是一个整合市集、文创、商业活动等形式为一体的立体化平台；拥有独立IP策划及执行能力，同时拥有广阔的受众面，是一个全新商业模式的孵化器。我们不仅能为资源有限的年轻创业者提供更多的可能性，也可以为成熟的客户提供一个完整的推广宣传平台。更可以将年轻人更具创造性的想法与成熟客户的市场化的需求相融合，迸发出更多既有乐趣又有价值的玩法，使其成为城市独特魅力的一部分。,南宁五象万象汇是华润置地在邕打造的首个万象汇项目，位于南宁五象新区核心板块，是集儿童成长、创意零售、生活好物、新潮运动、精致餐饮为一体的家庭生活延伸空

2、间，为新区邻里营造童趣感、生活感、归属感。,02,03,04,01,活动背景,活动内容规划,活动内容规划,活动联名权益,05,往期活动案例,1.活动背景2.为何要做环保市集？3.活动能带来什么？4.我们的创意策略,活动背景,01,众多搜索引擎里输入“塑料污染”，都能看到一个存在很久的塑料支配的世界，塑料垃圾造成的危害超乎想象，塑料的降解需要上百年演化并威胁，在丰富人们生活的同时，已经开始入侵人体，我们每天在生活中使用的塑料都使我们人类、动物、植物、环境遭受威胁。,活动背景,图片采自 人民日报 播报无需解读，只为我们行动证明。,为何要做环保市集？,对广大群众宣传节能减排、减少使用塑料的理念和知识

3、，从自身做起，增强爱护环境。号召大家一起减少使用塑料，一起爱护环境，唤醒人们爱护环境的意识。让环保的思想深入每一个人的心中，促进群体与环境协调发展，提高人类美好生活质量，科普人类与大自然的健康。,为了让美好生活，不加塑！,通过环保市集在南宁万象汇庞大客流中输出人人皆是不“塑”之客的理念,新商业模式,优质客群,品牌价值提升,通过环保与公益活动吸引对生活品质有要求的高消费力客群,向顾客灌输自有产品追求环保的理念，提升品牌价值与美誉度,尝试更多商业合作模式，共同探索未来商业发展的更多的可能性,品牌声量增长,通过媒体的宣传与现场呈现，提高参与方的知名度,活动能带来什么？,利用丢弃的塑料瓶、塑料袋等物品

4、进行二次妙想改造，并融入市集氛围装饰的一部分。,利用市集与商场带来的巨量客流进行传播：塑料对环境带来的危害，保护环境的重要性。,环保品牌与植物进行联动传播，以研究植物为主进行塑料对植物的危害科普。,我们的创意策略,1.活动整体排期2.活动视觉呈现3.活动场地效果4.活动亮点阐述,活动内容规划,02,活动整体排期,预热阶段,爆发阶段,长尾阶段,市集主视觉元素,活动规划图及效果图,环保妙想研究所内容 1.品牌形象 2.绿植感官 3.呼吸盲瓶 4.现场H5寻题游戏,03,14,是生活态度与环保绿色结合打造，以研究绿植带来的感官呼吸与光合作用，观看品牌结合环保美陈沉思引发传播，环保科普与理念打造的创意

5、视觉，领取绿植新生带来的喜悦感。,#妙想环保研究所,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,环

6、保研究所内容1,联动#品牌形象(LOGO墙、标志墙、创意美陈)在于表达企业或商家 的企业形象，传达企业文化展示企业的实力，让客户 对该公司留下深刻印象并提高企业的环保知名度。,#环保艺术美陈,16,内容亮点在研究所里，我们为了让大众产生与环境产生共鸣，结合环保理念表达新的环保艺术美陈装置，并向大众对新生环境有重新的认知。,环保美陈理念,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FB

7、CF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,环保研究所内容2,内容亮点：环保研究所与“植物商家”联手打造绿植感官生活研究着:每个植物科属，习性、作用植带来环境的美好生活，也是研究所的主观态度。,#绿植科普,17,绿植感官理念,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8F

8、C051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,环保研究所内容3,活动亮点：以持续新生植物契机,利用再生植物进行H5互动游戏的奖励进行赠送，并印上品牌信息、LOGO联名进行再次深刻视觉传播。,18,#植物新生瓶,植物新生瓶理念,e7d1

9、95523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,环保研究所内容4,活动亮点：在活动各个区域放置不同的答案，并邀

10、请客户进行现场客户环保答题集客。在各大环保品牌场所里放置不同的环保答案，题目内放置环保联合品牌信息进行围绕整场互动游戏。,#现场H5答题,19,问题1不属于清洁能源（单选）：,A.沼气B.煤炭C.风力D.太阳能,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292

11、B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,环保研究所内容5,#环保科普,20,1.降解年限科普 在研究所背景墙内，放置不同生活垃圾被大自然所降解需要的年限，并呼吁大家：爱护环境，环保投放垃圾。02.废品科普 1.垃圾分类是什么 2.垃圾的去向 3.垃圾分类的好处,地球不需要人类保护，我们保护地球其实是为了保护自己，我们需要清洁的空气，干净的水，绿树成荫的公园来保证我们身心健康，舒服环境带来的安逸。而不是为了环保而去环保,无塑生活，环保美好生活,we can make this w

12、orld a better place in which to live(我们能让这个赖以生存的地球更加美好）,04,市集亮点1.妙想涂绘2.微风凡响演绎3.环保袋言DIY 4.市集商家风格5.妙想环保市集细项,21,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6

13、292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,市集亮点-,环保妙想涂绘 活动亮点：现场设置成环保LOGO涂鸦墙，让前来逛街的客人都能成为涂鸦共创的一份子，同时参与涂鸦的青年都可以获得个性涂鸦贴纸，充分营造妙想市集共创氛围,妙想涂绘,22,#微风凡响演绎不同凡响舞台主题：生活多元化汇演邀请不同风格的汇演者，进行舞台生活show，选择符合夏天与环保主题的歌曲表演，加强与观众的互动，作为整个落地活动的人气聚集点。,活动亮点：环保品牌与鲸奇市集联合打造创意环保袋印至LOGO，并在现场提

14、供涂鸦绘画，发挥出真正的奇思妙想。活动阐述：参与环保研究所H5互动游戏即可免费参与涂鸦活动。,#环保袋言,一般的塑料袋丢弃在环境中之后很难降解，即使有少部分分解之后也会产生有害物质，使用环保袋可避免环境污染。,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B

15、47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,市集亮点-,市集商家风格生活品牌+创意手工者+环保品牌妙想环保市集现场聚集一众生活与创意的市集，作为整个现场的最大市集，鲸奇最优质的市集资源，无论是绿植、萌宠、美食、手工者等等，还是妙想环保研究所，或是不同凡响演绎的精美绝伦的演绎，全程高能不断，享受环保与生活热情带来的创意与碰撞！,妙想环保市集商家风格,25,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8

16、FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,市集亮点-,妙想环保市集细项,1.妙想环保袋1.在环保袋上添加视觉设计，并印制LOGO，并传播活动视觉信息,1.在所有摊位的招牌添加活动LOGO主题信息等，并最大化的洗脑传播信息。2.所

17、有摊位放置特定设计招牌，如有商家自己特别定制招牌可更换市集活动信息板,1.在活动现场放置一块2M*2M的主视觉背景墙，并放置：活动主视觉/市集地图/市集商家。2.在妙想环保研究所与市集商家位置上放置：活动主视觉/市集地图/市集商家。以达到病毒式的传播视觉活动效果,26,2.摊位招牌,3.活动地图与主KV,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989

18、AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,市集亮点-,妙想环保市集细项,市集氛围灯,律动草皮,27,市集活动门头及装饰物料,活动宣传铺排,05,06,北,环保展厅空间概念设计,微信公众号传播,LED大屏预热,1.微信公众号倒计时海报 2.推文发送预热,活动前5天,活动当天,活动前3天,10名小红书达人结合大众点评传播发送,微信公众号推文,第一波前期预热,第二波持续预热,爆火传播期,抖音达

19、人+微博小红书大众点评粉丝群朋友圈,鲸奇市集南宁万象汇,5名小红书达人结合大众点评，图文预热,媒体传播规划,06,北,01.不塑之客-前期预热,环保展厅空间概念设计,第一波前期预热,环保展厅空间概念设计,前期预热-LED屏活动预热-图文传播,LED屏位置：百盛西南商都LED画面南宁万象城沃美影城LED画面 前期预热形式：图文传播免费换取扭蛋活动与位置传播时间：活动前5天（持续活动结束）,LED屏活动预热,内容提供方：鲸奇市集,环保展厅空间概念设计,小红书KOL-活动内容传播,小红书KOL：五位小红书达人在小红书传播活动内容并主传播活动信息与意义。传播时间：活动前5天,小红书-抖音达人持续传播,

20、内容提供方：鲸奇市集,06,北,02.不塑之客-持续预热,环保展厅空间概念设计,第二波前期预热,07,环保展厅空间概念设计,持续预热-微信公众号-图文倒计时传播,媒体传播：鲸奇市集微信公众号南宁万象汇微信公众号微信个人号微信朋友圈 前期预热形式：以图文形式进行倒计时传播 传播时间：活动前5天,图文倒计时传播,内容提供方：鲸奇市集,07,爆火落地期-推文内容活动预热-图文传播,媒体传播：鲸奇市集微信公众号南宁万象汇微信公众号环保无塑计划传播：推文主呈现市集活动内容，异业展区 传播时间：活动前3天内容提供方：鲸奇市集,微信公众号推文传播,06,北,03.火爆期传播-“环保市集落地”,环保展厅空间概

21、念设计,爆火传播期,07,环保展厅空间概念设计,爆火落地期-活动内容图文传播,媒体传播：鲸奇市集微信公众号南宁万象汇微信公众号环保无塑计划传播：推文主呈现市集活动内容，异业展区 传播时间：活动当天内容提供方：鲸奇市集,微信公众号推文传播,环保展厅空间概念设计,拍摄脚本传播形式1：邀请达人前往活动现场与异业参与H5游戏，呼吸盲瓶+达人+异业进行拍摄。拍摄脚本传播形式2：达人玩转整场市集活动，并邀请与异业合拍，将异业内容主题展现最大化。,将异业传播展现最大化,爆火落地期-10名小红书KOL传播,环保展厅空间概念设计,拍摄脚本传播形式：抖音达人在市集玩转现场，并参与异业的活动服务，并手拿异业与环保牌

22、进行拍摄。（微博 小红书 今日头条 大众点评 朋友圈 粉丝群 同步进行发送）,将异业传播展现最大化,爆火落地期-抖音博主传播,环保展厅空间概念设计,拍摄脚本传播形式：抖音达人在市集玩转现场，并参与异业的活动服务，并手拿异业与环保牌进行拍摄。（微博 小红书 今日头条 大众点评 朋友圈 粉丝群 同步进行发送）,将异业传播展现最大化,爆火落地期-抖音博主传播,06,41,联合发起人权益活动平面图往期案例图,活动规划,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE1

23、58C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,42,1.稀缺的地理位置与高品质客群2.线上多家新媒体宣发引爆全网 带来更多关注3.线下优质LED大屏广告轮播 进行全方位渗透4.活动现场品牌展示及联名5.新颖的创意玩法 打造价值高地,联 名 发 起 权 益,e7d195523061f1c

24、01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,43,稀缺的地理位置与高品质客群,南宁五象万象汇，建筑面积超6万平方米，打破传统购物

25、中心格局，规划150余家店铺，集儿童成长、生活好物、新潮运动、精致餐饮为一体，其中超70%品牌为区域首进，引领新区崭新生活想象。,联合各大线上媒体大V，网红资源进行活动跟踪报道。维持高曝光量及高关注度。,线上多家新媒体宣发引爆全网 带来更多关注,往期部分大V、网红投放概况,线下优质LED大屏广告轮播 进行全方位渗透,全城多处优质LED大屏资源可供调用，以保证活动全方位渗透。,活动现场品牌展示及联名,将联名印制在现场物料每个角落，伴随媒体传播、礼品派送，为品牌做最大程度露出。通过公益活动，提高品牌的美誉度。,新颖的创意玩法 打造价值高地,独具特色的创意玩法使活动成为具有可观市场影响力的IP。同时

26、我们也希望有更多的品牌反哺。联合打造IP巨无霸，让彼此的价值共同增长。,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A

27、154C6CF5,49,环保市集往期案例图,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,50,环保市集往期案例图,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,51,环保市集往期案例图,