百乐汇时尚演艺会所推广策略方案含开业庆典方案（19页）.doc
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百乐汇时尚演艺会所推广策略方案含开业庆典方案（19页）.doc
1、 1 百乐汇时尚演艺会所推广策略方案 （含开业庆典方案） 目 录 一 、项目概诉 1、 地理位置2 2、 市场现状2 二、SWOTSWOT 分析（优势、劣势、机遇、风险） 1、 发扬优势3 2、 克服劣势3 3、 抓住机遇3 4、 回避风险3 三、受众定位（受众素描、受众生活形态、受众心理、精准定位主力受众位置） 1、 受众素描4 2、 受众生活形态4 3、 受众心理4 4、 精准定位主力受众位置4 四、产品定位（主要卖点、辅助卖点、产品定位、产品概念） 1、 主要卖点4 2、 辅助卖点4 3、 产品定位4 4、 产品概念5 五、 如何打造产品概念 （打造核心娱乐新地标） 5 六、核心广告语6
2、 七、竞争对手 1、 主要竞争对手6 2、 其他竞争对手6 八、 完整 VI 设计建议6 九、推广策略（品牌推广、推广要点） 1、 品牌推广7 2、 推广要点8 十、广告运动（媒介计划） 1、 我们提供的广告服务8 2、媒体计划（以一年为期）9 十一、公关活动（开业活动、促销活动） 1、开业活动.9 2、促销活动.17 十二、每年推广费用预算比例建议.17 十三、选择御龙吉的理由.18 2 一 、项目概诉 1 1、 地理位置地理位置 百乐汇时尚主题演艺会所位于绵兴东路万向汽车城 2 楼、 绵阳市高新区最繁 华的汽车商业核心区，与万向装饰建材城、3536 厂、21 世纪花园、长虹家电城 及绵阳市
3、政府等比邻而居。 百乐汇时尚主题演艺会所，是目前绵阳最高档奢华的演艺娱乐场所，装饰设 计上采用现代时尚、简洁明快的风格，材料运用极尽豪华，灯光色调温馨舒适， 烘托出良好的娱乐氛围。房间超大的视觉系统与灯光音响交相辉映，能将娱乐情 绪带到最高潮。 专业级的演艺人员与世界顶级音响设备和最先进的点歌系统， 可以让顾客充 分享受明星的感觉。 2 2、 绵阳市场现状绵阳市场现状 （1 1） 市场大环境市场大环境 绵阳的经济发展迅猛，作为绵阳经济龙头的高新区更是聚集了大量一流企 业、财富资源和高端商住人士。先开发的绵阳高档社区大多集中在周边地区。 后地震时期，绵阳的经济发展带动绵阳的白领阶层的工资快速上涨，企业 中高层管理人员工资增长最快，成为绵阳娱乐消费主力军。 绵阳很多地方的高端受众在寻找理想娱乐项目和服务的过程中并不很方 便，往往要几经周折才能到达。 包括绵阳高新区在内的绵阳市区不缺高消费群体，
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