西安新乐汇家庭体验商业街区开业及运营阶段营销方案（62页）.ppt
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西安新乐汇家庭体验商业街区开业及运营阶段营销方案（62页）.ppt
1、西安新乐汇开业及运营阶段营销方案西安新乐汇开业及运营阶段营销方案 北京浩文世纪西安新乐汇项目组北京浩文世纪西安新乐汇项目组 20092009年年1010月月9 9日日 目目 录录 contentscontents 一、策略前的思考一、策略前的思考 二、策略目标设定二、策略目标设定 三、策略核心思路三、策略核心思路 四、策略执行方案四、策略执行方案 每一步都是对过去的继承，每一步都是对未来的探索和展望。 我们是谁？我们在哪里？我们从哪里来？我们要到哪里去？我们是谁？我们在哪里？我们从哪里来？我们要到哪里去？ 新乐汇是什么？我们目前处于什么样的阶段？我们怎么一步步走到 现在？我们下阶段的目标是什么
2、？ 在我们每一次起步前，我们都必须回头看看、向前望望，这样才能 认准路、看清方向。 前前 言言 一、策略前的思考一、策略前的思考 思考一：我们是谁？思考一：我们是谁？ 品牌形象（品牌形象（Brand ImageBrand Image） 良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，无论是项目功能性的 有形内容，还是消费者对项目个性化特征感知的无形内容，这都是新乐 汇在品牌化道路上需要认真经营的内容。 新乐汇从最初的家庭主题非常体验街区构想，到目前商家的逐步进驻， 各个业态的逐步完善，各方面宣传和推广活动的逐步推进，其形象也在 逐步的提升和清晰，新乐汇到底应该对外传达一个怎样的形象？ 只有对新乐汇
3、有了清晰的认知，从而在品牌运营的战略架构下，从而制 定系统的、长期的战术安排，使我们在相应阶段内的每个活动都为新乐 汇品牌提升加分，最终进入品牌化运营的快速通道。 西安首座家庭主题非常体验街区西安首座家庭主题非常体验街区 关键词解读：关键词解读： 家庭家庭 非常体验非常体验 家庭：家庭： 家庭是社会最基本的组成单位，社会上的每一个人又都是 家庭构成的基本元素，这其中包含了儿童、青年、成年、老人，新 乐汇一站式购物的多元化业态组合，是一个满足不同人群需求的商 业街区。 非常体验：非常体验： 红场酒吧、特色餐饮、休闲娱乐、生活主题、精品零 售、儿童主题乐园，吃、喝、玩、乐、购，购物、休闲、娱乐、观 光，新乐汇会带给消费者不一样的感觉和体验。 通过商家的逐步进驻，6个业态的逐步清晰和完善，各方面宣传和 推广活动的逐步推进，新乐汇未来的形象也在逐步更为清晰，未来 的新乐汇是 西魂中技，国际时尚文化
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