2014年北京燕郊港中旅海泉湾房地产开发项目广告创意提案（236页）.pdf
-
资源ID：86650
资源大小：23.13MB
全文页数：236页
-
资源格式：
PDF
下载积分：
VIP专享
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
2014年北京燕郊港中旅海泉湾房地产开发项目广告创意提案（236页）.pdf
1、 燕郊燕郊港中旅港中旅海泉湾海泉湾广告创意提案广告创意提案 发 展 商：港中旅房地产开发有限公司| 提 案：红色沟通第二项目部 | 日 期：2014年7月 29日 地产广告人，竟稿的心态地产广告人，竟稿的心态 SHOW YOUR STYLE 至炫的设计 至酷的口号 语不惊人 死不休 与市场、与营销多少关联，再说 确实像极了赌徒心态 SO,HERE, 广告业需要成年人的成熟心智，来面对愈加艰难的楼市 TODAY, 以品牌发展的可持续性、项目策略的可执行性、广告推广的可传播性来开始 基于燕郊潮白河畔“港中旅海泉湾”的 创作之旅 以以港中旅港中旅海泉湾海泉湾为中心，为中心， 关照万物关照万物 已知分
2、析已知分析 物理描述物理描述 Who am I ？ 实力品牌：旅游产业最大央企港中旅旗下全资子公司 成熟经验：港中旅海泉湾品牌成长历经4座，携第5城扎根潮白河 超大体量：燕郊港中旅海泉湾 260万平健康休闲、活力四射，绿色生活社区 复合社区：全息生活，多重业态整合规划。业态包括温泉度假、国际会议、高星级酒 店、精品演艺、运动康体中心、休闲风情商业街和高尚住宅等元素在内的 高端休闲度假和住宅示范区 开发首期：一期开发近55万平高尚住宅，户型区间55-130平，主力户型85平米两居、 90平米以下户型80%，90平以上仅20% 脚注： 母子品牌/ 燕郊竞品/ 项目特质 品牌认知品牌认知 brand
3、 recognition 中旅作为旅游业龙头品牌，人所共知 港中旅，与中旅认识含混，大众辨识度低 港中旅 海泉湾，北京受众知之甚少 海泉湾度假休闲地产品牌定位的中高端客群与燕郊共性刚需客群相矛盾 推广首要任务推广首要任务 如何利用中旅亲民品牌、 港中旅强大实力 实现港中旅 海泉湾实力品牌实力品牌在北京落地生根 竞品认知竞品认知 competition recognition 大盘开发，遍地开花，与北京共呼吸，因政策同浮沉 2014，市场震荡，降价风吹遍燕郊各个项目 大规划、大格局、比邻北京，前景向好。需耐心 燕郊同质产品生态、同类刚需客群定位、同一推广口吻，均不足论之。但一路之隔的 “天洋城4代”以其规模、规划、业态、产品及品牌影响力，当为本案最强劲敌。 洞察竞品动态，以品牌成长的可持续性可持续性，主动占领传播最前沿。 项目认知项目认知 projects recognition 环拥燕郊最
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
