1、京东母婴双11KA招商规划,多元营销 全面赋能 共赢双11,无界合作共创共赢,战略单品资源支持线下事件联合发声IP权益深度合作粉丝、云CRM项目赋能,KA品牌提报公/私域内容门槛,KA提报加分项,店铺粉丝 20分,货品合作 10分,东联投放 10分,粉丝绝对值加分：店铺粉丝100万+（10分）；店铺粉丝50万+（5分）；店铺粉丝10万+（3分）9月粉丝环比8月增速：100%+（10分）；50%+（5分）；30%+（3分）；20%+（2分）；10%（1分）,官微传播 10分,以东联估值评估加分：估值2000万+（10分）估值1500万2000万（8分）估值10001500万（6分）估值50010
2、00(4分）估值500万以下（2分）,独家新品首发、独家礼盒定制（10分）,以发布京东双11相关信息条数评估加分：品牌认证官方双微一抖，：10条+（8分）；8条9条（6分）；5条7条（3分）；品牌官微绑定小程序（2分）,依据活动量级及是否有明星参与打分：事件营销（13分）：1、事件类型：点亮地标（2分）；明星出席（2分）；明星微博（2分）；明星直播（1分）2、公关声量：曝光2亿+（3分）；12亿（2分）；1亿（1分）综艺、电视剧IP合作（7分）：创意中插（2分）；口播（2分）；内容专题（1分）；节目花字（2分）,T0 顶级至尊 套餐,T0 顶级至尊 套餐,售价600万奶粉品牌 仅限3席尿裤品牌
3、 仅限3席,核心资源,费用投入,京任务：10万京准通：40万硬广合同：250万采销收款：300万,京准通站外广告投放，引流到指定会场，品牌需完成充值并授权子账号给京东指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任务投放：需按JD运营需求创建,KA等级,双11全程22天：母婴主会场T0，价值300万,品牌主推日：站内多渠道霸屏硬广，价值300万,秒杀资源：专场品牌+单品秒杀，价值100万,内容定制：垂直机构双11品牌专项，价值150万,赠送,社交魔方玩法任选 X1重点广告位广告素材SKU优先展示权,娱乐营销：亲子综艺项目定制，价值150万,其他投入,奶粉尿裤品牌专享,每个品牌提供5万元实物奖品提供1个明
4、星（或2个抖音KOL）视频参与指定抖音话题,*资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源,稀缺霸屏硬广 T0专属流量权益 抢占大促先机,母婴主会场-T0入口,双11全程22天,T0 品牌主推日霸屏资源,秒杀、母婴会场超级海景房、超市品牌特卖、母婴馆入口、家有萌宝入口,*资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源,京东母婴协同媒体机构、品牌，三方联动共建，打造无界内容营销新矩阵。,父母世界,拜托了妈妈,京东母婴,综艺直播视频会场公域私域线下,全球寻真溯源之旅,内容主会场,娱乐营销分会场,内容专题页,定制私域运营,展会品牌产品植入,展会直
5、播,妈咪圈内容联动,溯源衍生直播,溯源VLOG短视频,育儿者联盟视频,其他,H5、育儿微博话题,溯源微博话题,山东卫视王牌综艺,快报、清单、专辑、排行榜等图文资讯定制,种草带货直播,IP直播,UGC直播,官微全程传播,PGC直播带货,内容营销赋能种草,站内外全域分发 高潮期高效收割,1.专属定制旅程基于品牌方需求定制溯源之旅（比如：瑞士是雀巢的产地，达人辣妈将会去瑞士雀巢工厂、牧场、品牌研究室等品牌地标实地考察体验）2.为品牌精选全球溯源体验官10位达人辣妈组成全球溯源体验官，双十一期间每人率领一个粉丝团为一个品牌全程打call，邀请其中6位达人探访全球溯源地3.拜妈综艺植入，全网视频平台播出
6、拜托了妈妈综艺节目，以定制溯源之旅花絮分享&口播等形式同步植入产品卖点、品牌Logo。4.达人体验官溯源短视频汇聚旅程精彩时刻品牌地标，藉由“全球母婴溯源寻真之旅”，制作有各地品牌露出的旅途版短视频（风格建议：VLOG 随性、真实风格），京东站内、站外短视频全网分发，抢占流量高地,玩转全球母婴圣地 品牌定制玩法“全球母婴溯源寻真之旅”,T0专享,娱乐营销,*资源以最终确认为准,5.品牌溯源寻真攻略定制直播，（溯源之旅纪录片+品牌故事+种草带货），专场期&高潮期集中曝光6.全球溯源线下mini快闪，还原全球溯源之旅，10位自带流量达人辣妈各自认领一个品牌引爆UGC直播，多重曝光7.京东站内溯源地
7、主推专题页面，为品牌定制拉粉互动玩法,8.6000万+拜妈营销矩阵携手京东母婴系资源联动推广（拜妈双微、抖音号、拜妈CLUB达人微博矩阵、搜狐今日头条等图文分发矩阵等）,娱乐营销,*资源以最终确认为准,内容专项定制:个性化私域运营 借势大促流量增粉,、,为T0品牌量身定制私域运营方案，实现拉新、提升品牌粘性的目标,【需商家配合】引入新客机制、提供礼品、优惠券等,运营策略概览,注：为T0 品牌一对一定制,*资源以最终确认为准,内容专项定制,预热期,专场期,高潮期,传播阶段,传播目的,提出育儿焦虑症思考引发目标受众关注活动,互动话题营销强势曝光、权益铺垫,活动热度集中收割强势资源促进转化,传播方式
8、,#育儿咆哮派#1.中国玩具和婴童用品协会直播2.#焦虑三重奏#育儿焦虑症H5传播，引发目标人群关注3.微博话题发起讨论、漫画IP加持4.私域运营(10月9日开运营),#育儿奇葩说#1育儿奇爸说，爸爸团直播育儿话题，活动权益发放2.#超能总动员#趣味短视频传播，讲述育儿烦恼为活动造势3.#萌宝攻略#抖音育儿乐趣共享4.内容专题页规划,#育儿梦工场#1.达人卖货专场为品牌助力2.内容专题页规划,内容主会场,站内奇思妙想育乐城开设焦虑诊所，提供焦虑测试和专题页,站内奇思妙想育乐城以品牌为战队领导相关话题内容,站内奇思妙想育乐城开放品牌卖场,内容聚合页,奇思妙想宝宝梦工厂parents内容聚合页,定
9、制专题页,品牌定制内容专题页,品牌定制内容专题页,全球寻真溯源主题拜托了妈妈内容聚合页,母婴内容主会场,*资源以最终确认为准,T0 娱乐营销定制资源包及品牌配合事项（奶粉尿裤）,全球母婴寻真溯源之旅资源包,品牌方配合,1.代言人、合作专家、高管、御用达人参与溯源之旅共建2.溯源地（如工厂、实验室、原料基地)联络对接3.品牌故事提供4.拉粉互动：品牌方需配合礼品和店铺新客机制,注：具体权益露出及内容植入形式，可以结合主题及呈现形式，共同策划商定,*资源以最终确认为准,T0 内容营销定制资源包及品牌配合事项（奶粉尿裤）,父母世界&拜妈内容营销矩阵资源包,品牌方配合,私域运营：需品牌根据规划配合相应
10、吸粉机制,注：具体权益露出及内容植入形式，可以结合主题及呈现形式，共同策划商定,*资源以最终确认为准,T1 璀璨钻石 套餐,T1 璀璨钻石 套餐,售价400万奶粉尿裤 仅限7席,核心资源,费用支付,京任务：10万硬广合同：60万 京准通：130万采销收款：200万,京准通广告投放，站内70万，站外60万，引流到指定会场，品牌需完成充值并授权子账号给京东指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任务投放：需按JD运营需求创建,KA等级,双11全程：母婴主会场T1入口，价值250万,核心硬广：站内多渠道核心硬广，价值250万,秒杀资源：单品秒杀资源，价值40万,其他投入,内容定制：垂直机构双11品牌专项
11、，价值60万,赠送,社交魔方玩法任选,提供1个明星（或2个抖音KOL）视频参与指定抖音话题,*资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源,核心广告覆盖,母婴主会场-T1入口,双11全程22天,T1 核心广告资源,秒杀、母婴会场入口、超市品牌特卖、母婴馆首焦、家有萌宝品牌入口,*资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源,T1 内容营销定制资源包,父母世界&拜妈内容营销矩阵资源包,注：具体权益露出及内容植入形式，可以结合主题及呈现形式，共同策划商定。,T2 荣耀白金 套餐,T2 荣耀白金 套餐,售价100万仅限20席,核心资源,费用支付
12、,京准通：40万采销收款：60万,KA等级,双11全程：母婴主会场T2入口，价值150万,其他投入,秒杀频道：单品/品类秒杀坑位，价值20万元,其他频道资源：母婴馆等频道资源，价值20万,提供1个抖音KOL视频参与指定抖音话题,京准通广告投放，站内10万，站外30万，引流到指定会场，品牌需完成充值并授权子账号给京东指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任务投放：需按JD运营需求创建,*资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源,T3 典藏黄金 套餐,T3 典藏黄金 套餐,售价30万仅限30席,核心资源,费用支付,采销收款：30万,KA等级,双11全程22天：母婴主会场T3入口，价值50万,秒杀频道：单品秒杀坑位，价值10万元,其他频道资源：母婴馆等频道资源，价值20万,其他投入,提供1个抖音KOL视频参与指定抖音话题,*资源以最终确认为准*秒杀资源考核产出，如预估无法达到标准，可替换其他资源,感谢您的时间。,THANKS.,
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