第16届三门峡国际黄河旅游节·“黄河之旅”品牌提升高端论坛（66 页）.ppt
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第16届三门峡国际黄河旅游节·“黄河之旅”品牌提升高端论坛（66 页）.ppt
1、吴必虎 邢珏珏 北京大学旅游研究与规划中心 北京大地风景旅游景观规划院 第第16届三门峡国际黄河旅游节届三门峡国际黄河旅游节 “黄河之旅”品牌提升高端论坛“黄河之旅”品牌提升高端论坛 三门峡，三门峡，2010年年5月月18日日 黄河旅游的产品与品牌黄河旅游的产品与品牌 一个多区域合作的领域一个多区域合作的领域 初访三门峡国际黄河旅游节初访三门峡国际黄河旅游节 黄河之旅联盟区旅游产品组合特征黄河之旅联盟区旅游产品组合特征 黄河旅游面对的市场变化黄河旅游面对的市场变化 综合旅游目的地：综合旅游目的地：TOLD模式及其适用性模式及其适用性 黄河旅游品牌建设：联盟区的扩展黄河旅游品牌建设：联盟区的扩展
2、 黄河旅游多区域合作黄河旅游多区域合作 演讲大纲 初访三门峡国际黄河旅游节初访三门峡国际黄河旅游节 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 16.00% 18.00% 百分比百分比 13579111315171921届数 届数 城市节事活动举办届数统计城市节事活动举办届数统计 三门峡国际黄河旅游节从1992年第一届以来，成功举办16届 中国多数城市节事举办历史不长，14届占63 比较：西班牙斗牛节共有比较：西班牙斗牛节共有156156项活动，长达项活动，长达4 4个世纪个世纪 城市节事活动八种基本类型 自然景观型 历史文化型 民俗风
3、情型 物产餐饮型 博览会展型 休闲运动型 娱乐游憩型 综合型 娱乐游憩型 2% 综合型 2% 休闲运动型 4% 博览会展型 9% 物产餐饮型 27% 民俗风情型 20% 历史文化型 25% 自然景观型 11% 八类城市节庆活动的数量分布 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 百分比百分比 05 510 1030 3050 50100 100以上 人次人次 城市节事活动绩效评估（人数）城市节事活动绩效评估（人数） （单位万人次） 多数节事公众参与不够理想多数节事公众参与不够理想 多数城市节庆参与人数在多数城市节庆参与人数在3030万人以内（占万人以内（占77.477.4） 时间规律 节事活动举办的历史越长，其知名度越大； 节事活动的影响效果符合指数函数规律，即前几届效 果增长速度较快，后来呈缓慢增长； 节事活动吸引力边际效用随时间递减，同一项目在第 二次上演时比
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