北京中赫·万柳书院高端住宅项目推广方案（101页）.pdf
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北京中赫·万柳书院高端住宅项目推广方案（101页）.pdf
1、客户：中赫置地 提报：东方博文 2013年12月 中赫万柳书院 22001144年推广方案 这是一个让我们每次提到都很激动和自豪的项目 虽然只有短短几个月时间 但看到她每一次的向前推进和一步步呈现 我们心里都有一种美滋滋的感觉 2013年万柳书院虽然只是通过少数几个渠道释放些声音 但她的一举一动 依然受到业内外莫大的关注与探秘好奇 这是一个很好的开始 至于品牌真正的成功 我们还没完成 2014年，项目面临新的任务项目面临新的任务 充分蓄客以及实现剩余200套溢价销售， 既保证速度，也要求数量； 使项目拥有较高的知名度、美誉度、忠诚度； 策动中赫置地集团品牌，对其有所贡献。 目录 Content
2、s PART 1 2013PART 1 2013回顾回顾 PART 2 PART 2 策略思考策略思考 PART 3 PART 3 广告表现广告表现 PART 4 PART 4 公关事件 公关事件 PART 5 PART 5 新闻舆论新闻舆论 PART 6 PART 6 中赫品牌 中赫品牌 PART 12013PART 12013回顾回顾 了解项目所处的品牌周期与传播的品牌痕迹， 是我们明年推广工作的基础与前提。 工程方面工程方面， 售楼处已完成，接待能力20-30人； 样板示范区即将呈现； 书院会所有序建设中，有望明年3月开放； 示范区实景园林将于明年夏天呈现。 传播方面传播方面， 2块户外
3、（国安宾馆与西四环）； 万柳高尔夫围挡、项目现场围挡； 万柳书院官网上线。 西四环户外 项目现场围挡 小结： 中赫万柳书院的信息，还没有真正全面的展开， 客户的品牌知识仍不全面，对项目产品信息也不清楚。 有待于进一步沟通与灌输。 PART 2PART 2策略思考策略思考 “名字即定位”， 中赫万柳书院这个名字， 就已经把本案的品牌调性定下来了。 万柳点明区域价值，书院既呼应百年学府区， 又以独特的气质，对话特定人群“当代士大夫”。 他们的思想观念，主导社会主流价值观。 于是有了这句广告语 中赫中赫万柳书院万柳书院， 书礼传家书礼传家，院载天下院载天下。 有气质，有高度， 且与中赫万柳书院案名与品牌气质，一脉相承。 最初项目以万柳地王著称， 现在我们要向市场和客户证明， 万柳书院还是好房子， 是有品位、有高度、有担当的企业开发的好房子。 书礼传家书礼传家、院载天下院载天下， 是对这
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