地产集团演讲房地产企业与互联网营销（22页）.pdf
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地产集团演讲房地产企业与互联网营销（22页）.pdf
1、房地产企业与互联网营销房地产企业与互联网营销 2 演讲主题 现代企业为什么需要重视网络营销 房地产行业网络营销现状 房地产企业如何进行网络营销 网络营销中的常见问题 网络营销案例讲解 现代企业为什么需要重视网络营销 房地产行业网络营销现状 房地产企业如何进行网络营销 网络营销中的常见问题 网络营销案例讲解 3 现代企业为什么需要重视网络营销 什么是网络营销？什么是网络营销？ 网络营销中的“营销”定义，与传统营销相 同，旨在通过一系列人文传播手段，影响在 特定时间、空间范围内人群的信息沟通内 容，达到影响他人行为意识的目的。 网络营销顾名思义，就是使用包括互联网技 术在内的各种电子通讯网络进行的
2、营销活动 （Internet、3G、WAP都属于网络范畴） : 4 现代企业为什么需要重视网络营销 网络营销与传统营销的关系网络营销与传统营销的关系 网络本身只是工具和渠道，基于互联网进行 的硬广营销，所产生的营销效果，与电视和 报纸、杂志没有太多的不同。 网络营销内还包含的一些长期营销手段，只 有发挥网络的营销资源整合能力，才能凸现 出网络营销的各种优点优势。 （如：企业宣传站点、会员数据库营销等） 5 现代企业为什么需要重视网络营销 网络营销对比传统营销的一些优势网络营销对比传统营销的一些优势 人群覆盖范围广阔 对比报刊杂志，网络媒体不受地域限制，在相同 执行能力下，可以获得更广阔的人群覆
3、盖效果 人群覆盖成本低廉 对比电视媒体，网络媒体覆盖同样数量的人群比 电视媒体成本低 覆盖人群定向性强 网络媒体的服务性质不同，其访问者的组成结构 也会围绕一定规律有所区别，根据这一特性，选 择不同的媒体投放方案，可以实现营销活动人群 定向投放 E网网 : 6 现代企业为什么需要重视网络营销 网络营销对比传统营销的一些优势网络营销对比传统营销的一些优势 形式多样、互动性强 内容丰富的网络站点、富媒体网络广告、网络主 题活动，新兴的网络营销模式层出不穷，网民用 户可以直接参与互动，有效增强营销活动的关注 度和影响程度。 营销过程可控性强 以数字化信息技术为基础的网络营销，拥有非常 丰富的营销活动跟踪反馈机制，可以实时的做到 监视网民的每一次点击动作。 : 7 现代企业为什么需要重视网络营销 中国互联网的“网民”特征中国互联网的“网民”特征 网民中“三高”人群比例高 网络营销行业的三高人群是指
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