万通天竺新新家园别墅地产项目传播策略及案名创作汇报（105页）.pdf
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万通天竺新新家园别墅地产项目传播策略及案名创作汇报（105页）.pdf
1、万通天竺新新家园 传播策略及案名创作汇报 ACCOUNT DEPT品牌传播策略总图（BIG BRIEF） WHEN 时间表时间表时间表时间表 第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 09年.12月-10年.2月10年.3月-10年.6月10年.7月-10年.10月10年.11月-10年.12月 环境层环境层环境层环境层 开发进度样板区施工5月样板区到位，实景呈现5月样板区到位，现场实景呈现12月楼体封顶 销售进度3月临时接待，6月开盘9月二次开盘，持续销售一期尾盘销售 WHO 对谁说对谁说对谁说对谁说 万通自有资源 业内 别墅置业者 业内 靶心客户前期未覆盖到目标客户 WHAT 说什么说什么说什么说
2、什么 万通万通万通万通，2010201020102010年年年年 中央别墅区新品敬献中央别墅区新品敬献中央别墅区新品敬献中央别墅区新品敬献 中央别墅区核心中央别墅区核心中央别墅区核心中央别墅区核心 生活家的院子生活家的院子生活家的院子生活家的院子院子生活的丰富性院子生活的丰富性院子生活的丰富性院子生活的丰富性、创造性创造性创造性创造性产品价值系统产品价值系统产品价值系统产品价值系统 WHY 为什么为什么为什么为什么 线下消息释放线下消息释放线下消息释放线下消息释放 以产品实际价值点为诉求 点，引发关注 形象首次亮相期形象首次亮相期形象首次亮相期形象首次亮相期 需要第一时间吸引大众关注。 通过代
3、言人形式传递本案性格 特征及本案社区人群圈层 本案生活情境体验本案生活情境体验本案生活情境体验本案生活情境体验（社区氛围营造社区氛围营造社区氛围营造社区氛围营造） 现场实景已呈现，通过公关活动，让 客户体验什么是“生活家”的生活。 更广层面客群吸引更广层面客群吸引更广层面客群吸引更广层面客群吸引 实现对之前主力目标客群之外的 补充及二期产品储客 HOW 怎么说怎么说怎么说怎么说 观念（内在）和 格调（外在） 实际的、专业的高调的，引人注目的自在的，放松的，惬意的，享受的 传播手段（工具、 资源） 线下： 老业主答谢会 生活家软文 社区海报 门户网站软文 线上： 户外广告户外广告户外广告户外广告、代言活动代言活动代言活动代言活动 业内广告、专刊、软文 航机杂志、网络广告 线下： 短信、现场围挡 线上： 户外广告户外广告户外广告户外广告、航机杂志航机杂志航机杂志航机杂志、网络广告 业内广告、专
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