万通地产开发集团品牌规划战略推广方案（34页）.pdf
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万通地产开发集团品牌规划战略推广方案（34页）.pdf
1、 目录目录 万通地产品牌规划与建设 万通地产品牌传播与推广 万通地产品牌维护与管理 一、万通地产品牌规划与建设一、万通地产品牌规划与建设 1.万通地产新战略 2.万通地产的品牌思考 3.万通地产品牌发展历程 4.万通地产的品牌精神 5.万通地产品牌策略规划 6.万通地产品牌视觉规划 愿景愿景价值核心价值核心 使命使命预期结果预期结果 诚信、专业、团队 学习、创新 创造最具价值的生 活空间 立足于高端物业,成为 符合国际管理规范的 专业房地产投资公司 为股东创造满意的回报，提 供客户满意的产品和服务， 吸引最优秀的员工，获得同 行的尊重和钦佩，推动社会 进步，创造财富，完善自我 1.万通地产新战
2、略 p战略阐述 商业模式商业模式 香港模式 传统的全能型 房地产开发商 住宅建设 商 用 物 业 定制服务 土 地 建 设 美国模式 专业的房地 产投资公司 1.万通地产新战略 p万通地产商业模式 以北京和天津为核心发展区域以北京和天津为核心发展区域同时兼顾长三角地区和西南地区同时兼顾长三角地区和西南地区 产品与区域产品与区域 万 通 地 产万 通 地 产 土 地 经 营土 地 经 营住 宅 建 设住 宅 建 设定 制 服 务定 制 服 务商 用 物 业商 用 物 业 万 通 物 业万 通 物 业新 新 家 园新 新 家 园新 城 国 际新 城 国 际万 通 中 心万 通 中 心万 通 筑 屋
3、万 通 筑 屋 1.万通地产新战略 p产品与区域 q “万通地产”连续三年荣获中国房地产十大知名品牌 q 2004年荣获中国房地产十大最具价值品牌第五名 q “新新家园”第一个高档住宅品牌注册商标 q “万通地产生活节”中国首届十大杰出营销奖 产品品牌 公司品牌 新新家园 新城国际 万通中心 品牌品牌 万通地产 万通生活节 服务品牌 1.万通地产新战略 p品牌观念：品牌是开发商对购房者的承诺，品牌宣传是开发 商给自己套上的软枷锁，品牌是结果而不是原因，之所以有这 个结果，是企业的不懈追求与内在的核心竞争力的表现。 p品牌观念：就像鸟儿爱惜自己的羽毛一样，大家都是自觉做 品牌的，但有两种做法：一种天生就是斑马，另一种把白马画 成斑马。万通需要变成一匹真正的斑马，即内在与外在的自然 统一。所以，我们必须不断聚集和发挥内在的核心竞争力，有 耐心，积极奋斗，这才是根本。而不是一味包装，依靠夸大的
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