2017-2018年度家居家装产业研究报告（56页）.pdf
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2017-2018年度家居家装产业研究报告（56页）.pdf
1、家居家装新时代，平台赋能终端为王 2017-2018年度家居家装产业研究报告 Copyrights reserved to Yiou intelligence, January 2018 Yiou intelligence 前言 2 家居家装产业从二十世纪九十年代至今，经历了二十多年的发展，但行业现状依然是“大行业、小公司”，行业痛点多，用户体验差。消 费主体年轻化和消费能力的升级，为家居家装产业带来了新的需求和方向，众多家居家装公司也针对行业现有痛点和用户新需求，展开了 各种探索创新。 为对2018年家居家装产业进行全面的分析，亿欧智库联合美团点评家居发布了2017-2018年度家居家装产业
2、研究报告，旨在为整个 家居家装产业发展背景、市场现状、消费者特征以及未来发展举措提供洞见。该报告核心观点如下： 1 4 3 2 发展背景： 亿欧智库预计2018年家居家装产业整体市场规模稳中有升，政策、经济、社会和技术等因素为家居家装产业发展提供了良好的宏 观环境，但行业痛点仍很多。 市场现状： 平台化阶段是2018年及未来几年家居家装产业发展主旋律，通过平台公司，赋能各家居家装企业，为用户提供一站式家居家装产 品与服务。 消费者特征： 家居家装消费者重视商家口碑，喜欢线上咨询线下体验，关注品质和颜值，决策路径长。 四大举措： 未来几年平台型家居家装企业更容易在竞争中胜出，平台型企业需从流量、
3、产品、服务和用户行为建设四方面着手推动家居家装产 业健康发展。 Yiou intelligence 报告相关定义及数据说明 3 报告相关定义 垂直型：直接向用户提供家居家装产品/服务， 做整体供应链整合 平台型：通过上下游产业链的整合来为家居家 装产业赋能 基于本地化终端的营销：通过对“人、货、场” 之中的商业元素进行重构，打造全渠道去中心 化的新零售体系，帮助线下商家门店实现去中 心化营销。 家居家装产品及服务：包含家居建材、家具、 厨房家电、家居饰品以及购买的装修服务等 清包：只提供设计方案或只提供施工 半包：出设计方案、施工，但家具自行选购 全包：提供设计、施工、辅材、主材、沙发家 具等 消费者调查问卷数据说明 2017年11月，亿欧智库、美团点评家居通过在 线问卷的形式进行调研，受访者包括来自北京、 上海等13个城市近一年装修过房子并入住的消 费者，共收回1000份有效样本。 为了
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