2017年成都港中旅·海泉湾项目售楼中心传播推演方案（124页）.pdf
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2017年成都港中旅·海泉湾项目售楼中心传播推演方案（124页）.pdf
1、体验致胜体验致胜 港 中 旅港 中 旅 成 都 海 泉 湾 2 0 1 7 年 度 传 播 推 演成 都 海 泉 湾 2 0 1 7 年 度 传 播 推 演 旅游度假地产，对于成都而言，并不陌生。青城山、都江堰、 石象湖，都是耳熟能详的名字，不在传统度假板块的成都海泉 湾，何以能够在竞争的红海中杀出重围？我们与其他旅游度假 的差异在哪里？这是2017年最重要的课题。 对于当下市场，短时间爆发，成为旅游度假地产的神盘，才是 市场突围的唯一道路，才是项目可持续发展的前提。 因此，差异化的理解，成为2017年项目推广的关键，贵气人气， 面子里子，二者内外兼修，才能在竞争环境中一炮而红。 在雾霾肆虐的
2、当下，在快节奏下的城市，在距离成都仅60公里 的金堂，数千亩自然原野，完善的运动设施、暖透人心的氡温 泉，休闲享受的氛围，真实的体验感，是对城市最大的慰藉与 犒赏。 真实的体验感，是对城市最大的慰藉与 犒赏。 PART 1 战略 PART 1 战略 一些共识： 项目核心：运动度假小镇 项目核心：运动度假小镇 价值关键词：运动；生态；温泉 价值关键词：运动；生态；温泉 由此，项目的价值体系、定位语、广告语的梳理， 亦因此逐渐清晰。 价值体系 价值体系 风物原野： 风物原野： 山河湖泉，七彩花田，五户农庄 运动竞技： 运动竞技： 铁人三项，游泳、骑行、跑步 天赋氡泉： 天赋氡泉： 温泉直接入户，精
3、品温泉酒店 度假体验： 度假体验： 川蜀风情商街，10+艺术建筑 休闲精享： 休闲精享： 小镇俱乐部，运动夏令营，户外基地 价值体系的ICON化 价值体系的ICON化 项目定位： 项目定位： 世界籍 运动度假生态小镇 世界籍 运动度假生态小镇 备选： 山河湖泉 中国运动度假小镇 国际赛场 运动度假生态小镇 中国 成都 运动度假生态小镇 世界生活场 运动度假生态小镇 项目Slogan 项目Slogan 在人生的赛道上，学会犒赏自己在人生的赛道上，学会犒赏自己 备选： 丰盛人生的源泉 创享健康丰盛的人生 这份犒赏，是人生永恒的陪伴 不给生活设限，人生别样丰盛 PART 2 战术PART 2 战术 在战略明晰之下，贯穿一年的战术铺排是这样拉开的。 （一） 品牌落地 02月 （二） 整盘形象 （三） 一期推售 06月 09月 12月 重要节点 重要节点 品牌发布会 市内接待处开放 重要节点 重要节
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