1、影院市场工作管理标准影院市场工作管理标准 第一节：新影院市场启动第一节：新影院市场启动 第二节：团体票销售第二节：团体票销售 第三节：场地租赁第三节：场地租赁 第四节：会员管理第四节：会员管理 第五节：票价政策第五节：票价政策 第六节：衍生品经营第六节：衍生品经营 第七节：贴片广告第七节：贴片广告 第八节：阵地广告第八节：阵地广告 第九节：市场库房第九节：市场库房 第十节：客情管理第十节：客情管理 第十一节：影城排片第十一节：影城排片 第一节第一节 新影院市场启动新影院市场启动 一、 认识影院 电影院是一个聚众的公共场所，人们从电影的梦幻中享受着导演 所编织的一个个动人故事。人们在电影院这黑屋
2、中彻底放松，并 自有地将自己的思维溶入至剧情中。电影已成为现代人们生活休 闲重要组成部分，也越来越成为家庭、友人交流情感的场所。综 合性多厅影院指的是在同一屋顶下有多厅放映电影，同时又往往 与其它娱乐业、餐饮业、零售商业等统一综合经营。多厅影院无 论从影片节目的数量和时间上都为观众提供了更大的选择空间， 同时也为影院提供了充分利用各种资源，进行规模化经营的条件， 由综合性影院组成的规模化的院线已经构成了现在电影放映业的 新格局和发展趋势，是电影放映业产业升级的重要标志。 二、 新影院开业市场计划的制定与实施 开业倒计时 60 天，市场部应制定新影院开业市场启动计划，并开 始实施软文媒体报道方案
3、。开业倒计时 45 天，影院市场人员全部 招聘到岗。开业倒计时 30 天，市场人员全部培训完毕，启动媒体 互动、硬广、人员推销方案等。 三、 新影院的筹建 市场调研 1、新电影院开业倒计时 60 天以前，影院总经理应协助市场部共 同开展当地市场调研工作。市场调研范围应涉及：人口、经济、 文化、交通等城市概况、消费习惯分析、新电影院及商业广场周 边环境调查、竞争对调查、当地商圈调查、商业餐饮娱乐等相关 行业调查等。 2、调研分析报告应包括：影院品牌策略、票价策略、媒体投放策 略、公关策略、团体客户开发策略、影片排映规律、卖品售卖品 项及价格、非电影用途租赁计划，以及其它与市场有关的计划。 四、开业活动工作流程 制定宣传整合方案影院陈地布置免费体验活动商家合作促 销活动开业 （一）制定宣传整合方案 影院开业市场活动开展前先制定开业宣传整合方案，以明确宣 传主题、宣传主轴、并整合媒体广告、陈地宣
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