广东首创奥特莱斯山水项目整合推广策略案（100页）.ppt
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广东首创奥特莱斯山水项目整合推广策略案（100页）.ppt
1、1 日 期：2010年8月6日 【首创【首创 & &奥特莱斯奥特莱斯 山水项目山水项目 整合推广策略案】整合推广策略案】 世界是新生活的舞台世界是新生活的舞台 2 目录目录 Contents PART 1PART 1分析分析 AnalyseAnalyse 1.1、近距离竟争者分析： A、中信山语湖 B、御江南 C、山水庄园 d、兰乔圣菲 1.2、竟争策略明确 1.3、目标客群 Object Client 1.4、心理洞悉 Consumer Insight PART 2PART 2策略策略 StrategiesStrategies 2.1、 引导策略 Strategies 2.2、 策略 Str
2、ategies 2.4、 策略核心 Strategies Core 3 PART 3PART 3创意创意 IdeaIdea 3.1、案名Name 3.2、案名释义 Explain 3.2、 LOGO Design 3.4、即时反应 Key Response 3.5、广告层面 Advertising 3.6、品牌个性 Brand Character 3.7、广告创意 Idea PART 4PART 4战术战术 TacticsTactics 4.1、推广计划 Strategies Plan 4.2、攻势风暴 Offensive 4.3、战术解析 Tactics 目录目录 Contents 4 PA
3、RT 1 分析篇分析篇 1.1、近距离竟争者简介： A、中信山语湖 B、御江南 C、山水庄园 D、兰乔圣菲律 1.2、竟争策略明确 1.3、目标客群 Object Client 1.4、心理洞悉 Consumer Insight 5 1 1）近距离竞争者解析）近距离竞争者解析（A A、中信山与湖）、中信山与湖） 规模 约7000亩 产品形式 独栋、双拼 销售情况 中信山语湖是 09 年度南海最畅销的别墅项目，凭借 优越的区位环境和丰富的景观资源及超大花园面积赠 送，得到了市 场认可。 客户特征 以广州客为主、佛山客户占比也较大 项目主要 卖点 发展商品牌、超大规模、山水资源、高尔夫会籍、配 套完善 6 项目外立面 7 希望通过客户结构制造高度 8 评述： 推广定位推广定位 中信山语湖是一个强调资源、规模价值、生活方式的大盘，其推广 初衷是希望凭借产品的资源优势为消费者带来翻天覆地的震撼和感
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